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La bande annonce

Un dispositif artistique et promotionnel depuis 1895

Par Océane Boyadjian et Leonora Schlünz

La bande annonce est un dispositif promotionnel qui intervient en amont de la sortie d’un film. Elle est beaucoup moins mise en valeur en termes d’archives ou même de conception que son homologue papier, l’affiche. Il faut d’ailleurs noter qu’elles n’ont pas les mêmes rôles vis-à-vis de l’intérêt porté par le public sur le futur film. Cet article est issu de questionnements sur la bande annonce : Quand est-elle arrivée ? Qu’a-t-elle modifié au niveau de l’industrie du cinéma ? Y a-t-il des métiers propres à la bande annonce ? Ces questions ont permis de nourrir notre recherche sur le sujet en essayant de combler certaines lacunes sur la bande annonce ou au moins d’arriver à relier toutes les informations mises à notre disposition afin d’organiser un véritable article sur ce sujet.


INTRODUCTION

Notre recherche débute à l’apparition du cinéma en tant qu’art (fin du XIXème). Il faut noter que la bande annonce arrive très rapidement, dès les premières années du médium, on voit arriver des cartons à la fin des films qui annoncent une suite ou une prochaine œuvre du réalisateur. 

A travers cet article, nous nous pencherons sur les effets liés à l’arrivée du nouveau dispositif promotionnel qu’est la bande annonce. Notre réflexion s’étendra également aux nouveaux outils et supports contemporains pour promouvoir le cinéma. 


les effets liés à l’arrivée de la bande annonce

Comme évoqué précédemment, les prémices de la bande annonce arrivent dès les premiers instants du cinéma. En effet, il est indiqué que Méliès faisait déjà la promotion de ses “photographies animées” dans le milieu forain. Petit à petit, ces promotions se développent et en 1912, on voit apparaître un carton à la fin d’un film signé Edison Studios nommé What happened to Mary ?, (lien du film scindé en épisodes : https://www.youtube.com/watch?v=SLqRwd3j1c4)  qui indique que le film connaîtra une suite. Cette idée de donner des informations sur les futures projections est très novatrice et permet aux spectateurs de garder un lien avec le film et le réalisateur, car, pendant de nombreuses années les spectateurs ne voyaient les films qu’une seule fois car les copies n’étaient pas conservées. 

C’est en 1913, que l’on déclare officiellement l’arrivée de la bande annonce comme nous la connaissons aujourd’hui. Lorsqu’il devient publiciste pour les salles new-yorkaises  de Marcus Loew (grand homme d’affaire étant notamment à l’origine de la création de la société Metro Goldwyn Mayer), Nils Thor Granlund à l’idée de concevoir un film promotionnel annonçant le musical de Broadway :  The Pleasure Seekers. Cette bande annonce a donné lieu à un véritable procédé de création mêlant casting, tournage et montage. Les effets spéciaux et le jeu d’acteur étant peu connus en dehors des studios de cinéma, la presse a fait de ce tournage et notamment du coup de feu qui retentit dans la scène, un vrai fait divers relaté dans les journaux. Ayant impressionné son patron, Nils Thor Granlund continuera dès 1914 à réaliser des spots publicitaires et notamment pour les films de Chaplin. 

Dès 1916, le studio Paramount va lancer une stratégie marketing du “coming-soon”, qui va marquer l’importance de la promotion en salle et va donner envie au public de revenir et de revivre ainsi l’expérience en salle. Dans la même lignée, en 1916, le directeur d’un cinéma nommé B. Mac Cormick, aurait eu l’idée de choisir des extraits du film Les derniers jours de Pompéi pour les montrer aux spectateurs pour les attirer et les fidéliser. On voit ici une nouvelle forme de création de la bande annonce, le choix d’extraits du film pour présenter un véritable échantillon de ce qui sera donné à voir. 

En termes de forme, la structure de la bande annonce variait beaucoup plus qu’aujourd’hui. En effet, elle était plus longue, durait entre 3 et 4 minutes et était constituée d’un extrait du film qui devait donner envie au public d’aller voir ce dernier. La bande annonce était alors projetée à la fin du film, en salle de cinéma. Dans tous les cas, il fallait donc se rendre au cinéma, afin de pouvoir voir la publicité pour d’autres films et d’avoir envie – ou non – d’y retourner. Le visionnage de la bande annonce fait partie du véritable “spectacle” de la salle de cinéma. 

L’arrivée de la bande annonce induit forcément l’apparition de nouvelles branches de promotion cinématographique et de création. Le réalisateur de bandes annonces doit choisir les extraits du film les plus percutants pour éveiller la curiosité des spectateurs. Ce métier a donc un enjeu crucial sur la fréquentation du film en salle et sur la “préparation mentale” du public par rapport au contenu du film.

Tout comme c’est le cas avec Nils Thor Granlund, on peut citer trois publicitaires new-yorkais, Joe Pollack, Akiba Winberg et Tony Gruen qui vont, en 1920, fonder la société National Screen Service (N.S.S.), ayant pour mission de concevoir des “trailers” pour la majeure partie des studios et notamment la Warner. Il faut d’ailleurs évoquer qu’en tant que société publicitaire, la NSS se chargeait également de la promotion papier des films. La National Screen Service s’est concentrée exclusivement sur les bandes annonces jusqu’en 1939, date à laquelle la société a signé un contrat avec la Paramount pour produire et distribuer la majorité de ses affiches de films. Au fur et à mesure des années, d’autres grands studios feront appel à leur service, comme la RKO par exemple. Les trois compères vont s’entourer d’Henry Robbins arrivant de la Fox, qui les aidera à accroître la société et à ouvrir des filiales dans plusieurs pays. Néanmoins, la NSS disparaîtra dans les années 1980, suite à l’arrivée de nouveaux supports et à la perte de certains formats d’affiches publicitaires. 

https://www.imdb.com/name/nm0335179/mediaviewer/rm2868567041/?ref_=nm_ov_ph

Plus tard, les réalisateurs des films eux-mêmes s’empareront de la bande annonce pour créer une continuité artistique et permettre de diffuser des messages en ayant un certain recul par rapport au film produit. 

Flyer publicitaire, années 1930, https://fr.originalfilmart.com/blogs/news/nss?shpxid=c767d24f-b2d9-427a-8eb6-76fc0953e29a


Des nouveaux outils pour promouvoir le cinéma

La bande annonce est relativement liée à un autre dispositif publicitaire qu’est l’affiche. En termes d’archives, l’affiche a été beaucoup plus conservée que la bande annonce, restant parfois la seule et unique trace de l’existence d’un film. Il est donc très difficile de retrouver des extraits des premières bandes annonces. Néanmoins, la bande annonce reste un dispositif très prisé qui tire son épingle du jeu par rapport aux autres médiums. Selon le CNC,  “la bande-annonce est jugée beaucoup plus fiable que l’affiche pour donner une idée du film. L’affiche déclenche des envies quand le spectateur a une attitude relativement déterminée (amateur d’un genre ou d’un acteur). La bande annonce peut susciter des envies de manière beaucoup plus impulsive. Elle est susceptible de déclencher des envies par rapport à des films inattendus, des acteurs inconnus ou des genres imprévus.” 

La bande annonce a également une dimension spectaculaire, car elle accompagne les avancées techniques du cinéma : l’arrivée du son en 1927 a largement métamorphosé la réception et l’admiration du public, même chose pour l’arrivée du Technicolor en 1915, le Cinémascope ou encore le son stéréophonique. Contrairement à l’affiche, la bande annonce peut mettre en lumière toutes les nouvelles technologies du cinéma, qu’elles soient sonores, visuelles ou matérielles ; le spectateur peut vivre la même expérience grâce à la bande annonce et ne reste pas simplement informé par un logo, comme le fait l’affiche. 

Le Fantôme de l’Opéra, affiche belge de film, 1947, illustrateur : Bos,  https://www.allocine.fr/film/fichefilm_gen_cfilm=47559.html

Capture d’écran de la bande-annonce de Le Fantôme de l’Opéra réalisé par Arthur Lubin, 1943, https://www.youtube.com/watch?v=vd8A5g9c8hM

Nous voyons ici l’affiche et une capture d’écran de la bande annonce du film Le Fantôme de l’Opéra, réalisé en 1943. Les deux supports font référence au Technicolor mais évidemment, les effets visuels et colorimétriques seront bien mieux illustrés dans la bande annonce vidéo.

La bande annonce joue un rôle majeur dans la fréquentation du film en salle. Fabriquer une bande annonce, c’est créer une promesse envers le spectateur. En regardant la bande annonce, il se dit qu’il ressentira les mêmes émotions avec le film, que le rythme sera le même ou que les personnages suivront la même hiérarchie dans la diégèse. 

D’après une analyse récente du CNC,  la bande-annonce vue au cinéma demeure la première source d’information incitant le public à aller voir un film. Elle est citée par 56,3 % des personnes interrogées et son impact est plus important auprès des spectateurs assidus, avec 64,9% en 2020. Voici un tableau récapitulatif, résumant de manière efficace les principales stratégies promotionnelles des films et leur impact sur les spectateurs :

CNC- Vertigo, enquête CinExpert, spectateurs 7 derniers jours, 15 ans et plus.

Cela montre le fort impact économique de la bande annonce : elle demeure, jusqu’à aujourd’hui le premier levier d’accélérateur du phénomène promotionnel du cinéma. En effet, elle crée le lien entre le spectateur et le film et l’incite à consommer de cinéma.


CONCLUSION

Pour conclure, le concept de bande annonce a fortement évolué depuis ses débuts au XXème siècle. Aujourd’hui, nous pourrions la définir comme une courte vidéo marketing ayant pour but de créer une promesse, une envie et un certain confort aux spectateurs concernant le futur film en salle. Une bande annonce peut aussi bien prendre des extraits du film pour concocter une sorte d’échantillon, que “brouiller les pistes” et emmener le public vers une dynamique qu’il ne retrouvera pas forcément à l’écran. L’aspect marketing est pour nous d’autant plus important : le but sera par exemple de se baser sur un algorithme, sur les stars du moment ou tout simplement sur des musiques connues pour donner à croire au spectateur que le film est “fait” pour lui plaire. Néanmoins, même si la consommation a changé, l’objectif de la bande annonce reste le même depuis le départ : s’intégrer à l’expérience globale de la sortie au cinéma et permettre aux spectateurs de se lier en avance avec les productions. Tant que l’expérience de la séance de cinéma existera, l’efficacité de la bande annonce perdurera.


SOURCES

https://upopi.ciclic.fr/apprendre/l-histoire-des-images/histoire-de-la-bande-annonce

https://www.jstor.org/stable/40592958

https://www.cairn.info/revue-societes-et-representations-2022-2-page-201.htm

les affiches et les bandes-annonces des films | CNC

https://papyrus.bib.umontreal.ca/xmlui/handle/1866/8865

bandes-annonces-au-cinema-90-secondes-pour-convaincre 

https://alterrealites.wordpress.com/2011/09/14/la-bande-annonce-une-approche-du-voirmontrer-1/

Pierre Verscheure. Histoire de l’évolution du spectacle cinématographique à travers la bande annonce. Conférence à la Cinémathèque française, 2022.

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La typographie au cinéma

Unité et identité publicitaire d’un film dans la presse française des années 1960

par Nawel Fékir


INTRODUCTION: Historique de la typographie

Terme originaire du grec, « typographie » prend ses racines dans « tupos» qui signifie « type » et « graphein » qui désigne « écriture »i. La typographie, littéralement « type d’écriture » renvoie, dans un premier temps, à l’art de reproduire les textes à l’identique. En ce sens, elle est assimilée à l’imprimerie. Elle qualifie avant tout une technique d’impression en relief. Depuis quelques décennies déjà, la typographie s’associe à un ensemble de procédés d’assemblage de lettres et de signes textuels. Jusqu’aux alentours des années 1925, la typographie connaît des améliorations qui ne concerne que sa qualité et son efficacité. Par la suite, notamment grâce à l’arrivée massive de la photographie, puis de l’informatique, elle assume un rôle plus artistique. Effectivement, ces avancées ont permis de délaisser certains aspects pratiques pour laisser place à des questions plus artistiques. Elle devient alors une part primordiale des compositions visuellesii.

Dans le cas précis du cinéma, nous rappelons que la typographie fait partie intégrante de cet art. Elle est le texte qui représente l’essentiel d’une production entre le scénario, les crédits, le générique, etc. À l’origine, la typographie se retrouve à l’écran pour servir un propos diégétique et non-diégétique. À l’ère du cinéma muet, elle annonce le titre du film et, à l’aide d’intertitres, elle présente des éléments diégétiques permettant de clarifier une situation de narrationiii. Puis, avec l’arrivée du parlant, son utilité est trouvée ailleurs. Elle est surtout au service de la diégèse avec la présence de lettres que peuvent recevoir les personnages, de graffitis et, plus récemment, d’e-mail ou de SMS. En bref, la typographie est omniprésente au cinéma, qu’elle serve le propos d’un film ou qu’elle remplisse un rôle purement pratique.

Afin de mener à bien cette recherche, je me suis focalisée sur les matériels publicitaires produits par les sociétés de distribution et transmis, principalement, à la presse. Je suis passée par les dossiers de presse et d’exploitation disponibles en consultation à la Cinémathèque Française. Pour ce faire, je me suis rendue sur le répertoire des matériels publicitaires qui sont des documents promotionnels consacrés à différentes utilisationsiv. Je me suis intéressée aux dossiers de presse qui sont présentés aux journaux et revues pour la promotion d’un film. Souvent, nous retrouvons les dossiers de presse dans les dossiers d’exploitation, un document

a deux fonctions. Mon choix s’est porté sur ces deux types de supports qui sont souvent complémentaires.

Ainsi, j’ai effectué une sélection qui compte des films sortis entre 1957 et 1969 avec pour objectif de démontrer que certaines œuvres de l’époque ont une unité et une identité qui permet de les reconnaître rapidement et que cela passe surtout par la typographie. Certains long- métrages ont vu leur typographie devenir mythique. Nous pouvons avancer l’exemple de Vertigo (1958) de Hitchcock qui est reconnaissable sans le texte d’origine. Dans un premier temps, nous ferons un retour rapide sur l’usage de la typographie au cinéma. Ensuite, nous tenterons de démontrer que certaines typographies de films sont entrées dans la postérité. Enfin, nous présenterons ce que l’on pourrait appeler une « typologie de typographie » par genre de films.


LA TYPOGRAPHIE AU CINÉMA

Les habitudes de consommation changent dés 1947 avec la démocratisation de la télévision. Désormais, les spectateurs se rendent au cinéma pour voir un film en particulier. Les salles, qui jusqu’ici avait le monopole du spectacle cinématographique, sont concurrencées par le petit écran qui vient transformer chaque salon en cinéma domestique. Aux États-Unis, on note une perte de 75% du public des cinémas entre 1947 et 1957 avec l’arrivée de la chaîne Home Box- Office (HBO) qui diffuse des films en continue, l’équivalent en France de Canal+v.

La première réaction d’Hollywood est d’investir massivement dans des innovations : amélioration des techniques de prises de vue et son arrivée de la couleur, plus tard, la 3D et la 4D. La seconde réaction d’Hollywood est d’augmenter les budgets publicitaires qui représentent une grosse part du budget du film, dorénavantvi. L’idée est de pallier à cette carence de spectateur en proposant plus de publicités ou des promotions soignées qui permettront de rendre identifiable un film. C’est à cette époque que l’on voit naître des génériques soignés à la vocation artistique.

Les personnes chargées des génériques sont des graphistes publicitaires engagés par les sociétés de production ou par les réalisateurs afin de réaliser des génériques attrayants qui permettront de rendre le moment obligatoire des crédits moins pénibles pour le spectateur. Sur ces fameux génériques, nous retrouvons des typographies. Plus ou moins mémorables, elles font désormais partie intégrante du film en apparaissant à l’écran dans un dispositif qui leur est dédié. Alors qu’à ses balbutiements, le générique au cinéma n’était qu’un titre et des noms qui apparaissaient en transparence sur des images, dorénavant toute une cérémonie l’accompagnevii. Cette

typographie utilisée dans les génériques, se retrouve, dans un premier temps, sur les affiches et dans un second temps, sur tous les supports promotionnels. Ce qui est si particulier avec les films, c’est qu’il est impossible d’en proposer une publicité standardisée. C’est ainsi que naissent les dossiers de presse et les dossiers d’exploitation qui détaillent la façon de mener la promotion pour chaque œuvre. La conséquence de la concurrence de la télévision est qu’il faut homogénéiser les supports de communication et créer une unité. Cette cohérence est visible à travers la typographie dès les années 1960viii.


MYTHIQUE : LE FILM OU LA TYPOGRAPHIE ?

Lorsque l’on parle de typographie mythique, on pense d’emblée à des sagas comme Star Wars(1976) ou Harry Potter (2000) dont la typographie a traversé des décennies en restant tout autant identifiable et marquante. Toutefois, sur la période qui nous concerne, c’est-à-dire les années 1960, ce sont d’autres films qui ont une typographie réputée. Ce que l’on constate surtout c’est que les long-métrages les plus populaires de l’époque, de par leurs qualités cinématographiques, sont également des œuvres dont la typographie et la communication ont été suffisamment soignées pour entrer dans la postérité.

Prenons l’exemple des Parapluies de Cherbourg (1963) de Jacques Demy. Une typographie simple, un titre sans majuscule, un comportement presque désinvolte malgré l’importance du support. On retrouve cette typographie sur l’affiche du film, objet parafilmique capital et, lorsque l’on fouille le dossier de presse, on se retrouve nez à nez avec des pavés de presseix.

Image 1

Images 1 & 2: Pavés de presse des parapluies de Cherboug (1963) de Jacques Demy. Sources: Dossier de presse. Crédits: Coll.CinémathèqueFrançaise.

La particularité de ces pavés de presse, dont la fonction première est de promouvoir le film dans les journaux, est qu’ils sont formés d’un visuel et du titre du film dans une typographie similaire à celle de l’affiche. Ainsi, l’œuvre demeure identifiable en dehors de l’affiche. Ce qui attire le plus l’attention à ce niveau, c’est le format que prennent les pavés de presse. Il en existe de plusieurs formes, tailles et variantes. Pour autant, ils parlent tous du même produit artistique et en font tous la promotion. En ce sens, nous pouvons rapprocher cet usage de la typographie, de l’affiche au pavé de presse, au logotype. Le logo est une création publicitaire. Il est un assemblage d’éléments graphiques qui constitue l’emblème d’une marque, d’une firme, d’une société, etcx. En l’occurrence, une esquisse accompagnée d’une composition typographique forme le logo des Parapluies de Cherbourg (1963) pour la presse. Parfois même, le logo n’est autre que le texte. Le dossier de presse de Médée de Pier Paolo Pasolini (1969) ne contient qu’une page de garde et des pages de descriptions sans aucun visuel. L’unique part graphique du dossier demeure sur la page de gardexi.

Image 3 : Page de garde de Médée (1969) de Pier Paolo Pasolini. Source : dossier d’exploitation. Crédits : Coll.CinémathèqueFrançaise.

Celle-ci est vide, on n’y retrouve aucune photo ou esquisse, toutefois, au bas de la page se trouve le titre du film « MÉDÉE » en majuscule et dans la typographie présente sur l’affiche. Par conséquent, ceci nous laisse entendre que le film était suffisamment reconnaissable pour ne se reposer que sur sa typographie ou bien, que la typographie était assez identifiable pour rappeler le film. Ce qui nous renvoie à notre question d’origine, est-ce la typographie qui est mythique ou le film ? Quoi qu’il en soit, il s’agit d’un travail en collaboration car afin qu’une typographie devienne mythique, son film doit l’être aussi, et inversement. En ce sens, il n’existe pas de films oubliables à la typographie mémorable. L’un est complémentaire de l’autre. Ce qui crée l’unité et l’identité d’un long-métrage, en dehors de sa vie en salle, c’est sa capacité à être mémorable par une musique, une scène ou encore une composition typographique percutante. Cela est démontré dans les dossiers d’exploitation des films de Demy et de Pasolini.


À GENRE CODIFIÉ, TYPOGRAPHIE CODIFIÉE

Sous le terme de « cinéma » se dissimule un large panel de films qui appartiennent chacun à des genres. Parmi les plus courants, on compte les films d’action, de romance, les policiers qui obéissent tous à des codes qui leur sont propre, bien que ces règles ne soient pas franchement tranchées. Lorsque l’on parle de genres codifiés, notre propos porte principalement sur des genres dont les codes et mécanismes sont très clairement dessinés comme les films d’horreurs, de science-fiction, les westerns ou encore les péplums. Les typographies de ces films suivent également les règles de réalisation de ces genres, les rendant ainsi facilement identifiable, et créant au sein d’un même genre une unité qui est au service de la publicité de ce dernier.

Image 4: Titre du film. Source: Affiche. Crédits: MichelLandi©ADAGPParis, 2022, Coll.Cinémathèquefrançaise

Ce western respecte les codes de son genre autant à l’écran qu’en dehors de ce dernier. En effet, en consultant l’affiche, réalisée par Michel Landi, nous constatons l’usage d’une police d’écriture propre aux westernsxii. Il s’agit d’une police noire à empattement en gras, le titre est écrit entièrement en majuscule et les caractères sont rapprochés. Ceci donne une sensation de force. Cette typographie, qui pourrait passer inaperçue, est en réalité utilisée sur de nombreuses affiches et dans de nombreux dossiers de presse de western. Le fait qu’elle respecte certains codes et qu’elle soit associée en premier lieu à un genre bien particulier, donne la possibilité au public d’identifier le genre du film en quelques secondes. En effet, on peut parler ici de publicité ciblée, puisqu’il est fréquent que certains spectateurs aient un genre de prédilection qui les pousse à se rendre dans les salles. Ainsi, utiliser une typographie plus ou moins similaire pour un genre bien déterminé permet de rendre identifiable une catégorie au premier coup d’œil et de lui créer une identité publicitaire remarquable.

Image 5 : Titre du film. Source : Affiche présente dans le dossier d’exploitation. Crédits :Coll.CinémathèqueFrançaise.

On y retrouve l’affiche du film mais aussi une couverture dessinée qui rappelle l’idée du logotype. Ce qui nous intéresse principalement ici, c’est la postérité de cette typographie dans ce genre particulier. Effectivement, sur l’affiche nous sommes face à un titre tout en majuscule, couleur rouge, dans un lettrage gras avec un effet concave qui donne une sensation de profondeur. Cette typographie est propre au péplum. Ceci n’est pas sans rappeler le texte présent sur l’affichexiv de Ben-Hur (1959) réalisé par William Wyler, un autre péplum.

Image 6: Titre du film. Source: Affiche. Crédits: RogerSoubie / DR, Coll.CinémathèqueFrançaise.

Par conséquent, un spectateur qui a une préférence pour les péplums peut se rendre au cinéma et aller en voir un en se basant uniquement sur les affiches ou la promotion dans la presse puisque ce genre obéit, également, à des codes typographiques particuliers. Finalement, nous pouvons proposer une typologie de typographie par genre de films, bien que celle-ci ne reste qu’une ébauche.

Tableau 1: Proposition d’une typologie de typographie par genre de film


CONCLUSION

En définitive, la typographie est un outil publicitaire utilisé couramment par l’industrie cinématographique qui reconnaît rapidement ses qualités. Elle est omniprésente au cinéma, même s’il s’agit d’un sujet peu traité, on la retrouve dans les éléments diégétiques, lettres, petit mot, graffitis, et non-diégétiques, générique, affiche, crédit. Suivant le film dont elle fait la promotion, elle respecte certains codes propres à certains genres. Elle occupe, de plus en plus, une place importante dans la communication en forgeant une unité et une identité publicitaire aux œuvres cinématographiques. Avec le temps, un nombre de supports conséquents est ajouté aux stratégies publicitaires. “Le DVD, la bande-annonce, les cartons vitrines, les jeux-vidéos, applications, bandes originales de films, etc…”xv Tous ces éléments possèdent des points communs avec le film, l’œuvre dont ils sont issus et, généralement, il s’agit de la typographie couplée d’un visuel, en bref d’un logo.


BIBLIOGRAPHIE

SUR LA TYPOGRAPHIE

DANIEL AUGER. Typographie. Que Sais-Je ? Paris : Presses Universitaires de France, 1980.

LIONEL ORIENT DUTRIEUX. Typographie et Cinéma. Esthétique du texte à l’écran. Gap : Atelier Perrousseaux Editeur, 2015.

SUR LE LOGOTYPE, L’OFFSET ET LES MATÉRIELS PUBLICITAIRES

LOGOTYPE : Définition de LOGOTYPE [en ligne]. [s. d.]. [Consulté le 7 janvier 2023]. Disponible à l’adresse : https://www.cnrtl.fr/definition/academie9/logotype

OFFSET : Définition de OFFSET [en ligne]. [s. d.]. [Consulté le 9 janvier 2023]. Disponible à l’adresse : https://www.cnrtl.fr/definition/offset

Répertoire des matériels publicitaires par titres de films [en ligne]. [s. d.]. [Consulté le 6 janvier 2023]. Disponible à l’adresse : http://www.cineressources.net/repertoires/repertoire.php?repertoire=MATPUBF

MATÉRIELS PUBLICITAIRES ET AFFICHES CONSULTÉS

Les parapluies de Cherbourg – manuel d’exploitation 1963-64, [Dossier d’exploitation] – CFMP-P000408, Cinémathèque Française, Paris.

Médée, [Dossier de presse] – CFMP-P000597, Cinémathèque Française, Paris.

Il était une fois dans l’ouest, Michel Landi, [Affiche] – A051-015, Cinémathèque Française, Paris.

Le colosse de Rhodes, [Manuel de publicité et d’exploitation] – CFMP-P001042, Cinémathèque Française, Paris.

Ben-Hur, Roger Roubie, [Affiche] – A103-073, Cinémathèque Française, Paris.

2001 : A space odyssey, [Dossier de presse] – CFMP-P000766, Cinémathèque Française, Paris.

CRÉDITS IMAGES

Affiche de Ilétaitunefoisdansl’Ouest: Michel Landi © ADAGP Paris, 2022, Coll. Cinémathèque française

Affiche de Ben-Hur : Roger Soubie /DR, Coll. Cinémathèque française Matériels publicitaires : Coll. Cinémathèque française


i DANIEL AUGER, Typographie, Que Sais-Je ?, Paris, Presses Universitaires de France, 1980.

ii Ibid.

iii LIONEL ORIENT DUTRIEUX, Typographie et Cinéma. Esthétique du texte à l’écran, Gap, Atelier Perrousseaux Editeur, 2015.

iv Répertoiredesmatérielspublicitairespartitresdefilms,

http://www.cineressources.net/repertoires/repertoire.php?repertoire=MATPUBF, consulté le 6 janvier 2023.

v LIONEL ORIENT DUTRIEUX, TypographieetCinéma.Esthétiquedutexteàl’écran, op.cit.

vi Ibid.vii Ibid.viii Ibid.

ix Les parapluies de Cherbourg – manuel d’exploitation 1963-64, [Dossier d’exploitation] – CFMP-P000408, Cinémathèque Française, Paris.

x LOGOTYPE : Définition de LOGOTYPE, https://www.cnrtl.fr/definition/academie9/logotype, consulté le 7 janvier 2023. xi Médée,[Dossier de presse] – CFMP-P000597, Cinémathèque Française, Paris.

xii Ilétaitunefoisdansl’ouest, Michel Landi, [Affiche] – A051-015, Cinémathèque Française, Paris.

xiii LecolossedeRhodes, [Manuel de publicité et d’exploitation] – CFMP-P001042,

Cinémathèque Française, Paris.

xiv Ben-Hur, Roger Roubie, [Affiche] – A103-073, Cinémathèque Française, Paris.

xv DANIEL AUGER, Typographie, op.cit.

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Une certaine tendance de la critique cinématographique française

Les Cahiers du Cinéma de 1961 à 1974

Par Paul Pinault et Anaïs Nélis

Après la Libération, la critique cinématographique change. Certains noms disparaissent des radars, d’autres refont leur apparition et de jeunes talents rejoignent la profession. Cette reconfiguration amène inévitablement à des variations de point de vue et à des doutes sur ce qui constitue fondamentalement le cœur du métier. La critique semble dans l’ensemble divisée, ne faisant ni confiance aux systèmes esthétiques ni à la notion de subjectivité. Tous s’accordent sur une chose : malgré son indépendance nouvelle, la critique est moins talentueuse, moins militante, moins “amateure” (dans le bon sens du terme).


INTRODUCTION

C’est dans ce contexte que naissent en 1951 les Cahiers du Cinéma, revue spécialisée dans le septième art créée par André Bazin, Jacques Doniol-Valcroze, Joseph-Marie Lo Duca et Léonide Keigel et dont la couverture est présentée ci-contre.

https://www.cahiersducinema.com/boutique/les-anciens-numeros/

C’est à partir de 1952 et l’arrivée de nouveaux jeunes rédacteurs (surnommés les “jeunes turcs”), comprenant notamment François Truffaut, Maurice Schérer, Jacques Rivette, Claude Chabrol ou encore Jean-Luc Godard, que les Cahiers gagnent peu à peu en notoriété et identité. L’article Une certaine tendance du cinéma français, rédigé par Truffaut en 1954 (cf : extrait ci-dessous), dicte sans le savoir une future ligne éditoriale pour les Cahiers, fustigeant la Tradition de la Qualité, expression englobant les “films de scénaristes” bourgeois, pour y préférer le cinéma des auteurs, écrivant eux- mêmes les œuvres qu’ils réalisent.

Les Cahiers du cinéma, n°31, “Une certaine tendance du cinéma français”, F. Truffaut, 1954

Dès la fin des années 50, beaucoup de ces nouvelles recrues se lancent dans la réalisation et finissent par laisser la place à de nouveaux rédacteurs, tels que Serge Daney ou Fereydoun Hoveyda.

Notre question sera donc la suivante : Comment les Cahiers du Cinéma traduisent-ils une certaine tendance de la critique cinématographique française ? Pour répondre à cette question, nous nous appuierons sur un corpus de huit textes des Cahiers, parus entre 1961 et 1974. Nous verrons d’abord en quoi les Cahiers prônent constamment une remise en question de la fonction de critique puis, dans un second temps, comment la critique intervient politiquement dans la lutte idéologique.


UNE REMISE EN QUESTION DE LA FONCTION DE CRITIQUE

Comme dit précédemment, la critique est en pleine période de remise en question dès l’après-guerre. Ces doutes persistent encore, même au sein des Cahiers, dix ans après leur création. Pour les différents rédacteurs, l’objectif va précisément être de poser le doigt sur les problèmes actuels du métier et de sa pratique. Le premier problème, et qui était déjà dénoncé dans les années 50 par beaucoup de membres de la profession, tient d’une confusion lexicale. Le cinéma est un art à part entière, demandant à être distingué de ses confrères, tels que l’architecture ou la littérature.

https://www.babelio.com/auteur/Fereydoun-Hoveyda/99758

Selon Hoveyda, représenté ici par une photo, beaucoup de professionnels ne font que puiser dans un vocabulaire existant ou inventent fragilement des termes pour parler de cinéma. Les définitions varient selon les journalistes, qui ne prennent pas la peine de les expliquer, et le critique se referme sur lui-même, n’est compris que par lui-même. L’auteur fustige la critique spécialisée et son langage creux (parlant par exemple de “beauté pure” sans expliquer ce qu’elle représente), la critique spécialisée “ronflante et illisible” ou celle qui décrit bêtement le film. La critique cinématographique actuelle est semble-t-il un “dialogue de sourds”, que ce soit entre les critiques eux-même ou avec les spectateurs. Hoveyda n’hésite pas à désigner les Cahiers eux- mêmes dans ses attaques, ayant eux aussi contribué à cette confusion.

Ce que Hoveyda dénonce par-dessus tout, c’est cette tendance qu’a le critique à faire croire qu’il connaît une langue cinématographique absolue, auquel chaque cinéaste doit obéir pour être bien considéré. Il y a bien un langage “empirique” du cinéma que l’on peut voir mais lorsque respecté, celui-ci ne donne que des films commerciaux fait par des “metteurs en image”. Même si Hoveyda ne le cite pas explicitement, on voit ici clairement l’héritage de Truffaut et de sa Tradition de la Qualité, dont le terme est ici remplacé par “cinéma du sujet”.


LA CRITIQUE DANS LA LUTTE IDEOLOGIQUE

Pour finir, dans son article paru en 1965, Jean-Louis Comolli mentionne un troisième problème majeur de la critique : son manque de positionnement. Pour le démontrer, l’auteur cite frontalement le travail de Jean de Baroncelli, rédacteur dans la rubrique cinématographique du quotidien Le Monde. Sous couvert d’objectivité et d’impartialité, Jean de Baroncelli “procède par un mélange savant d’alternances, de reniements, d’aveux et de mystères” et finit par se contredire constamment. Le Monde étant une revue qui attire tout type de public (de l’ouvrier au riche entrepreneur), le rédacteur en question ne sait jamais à qui il s’adresse. Sa méthode, disant tout et son contraire, vise alors à convaincre le plus de lecteurs possibles. Quatre ans séparent leurs deux textes mais pourtant, Comolli et Hoveyda se rejoignent. Le critique ne peut pas prétendre à l’objectivité et doit accepter la propre subjectivité de son point de vue sur un film.

La critique se doit donc d’assumer sa subjectivité mais doit aussi “d’intervenir politiquement dans la lutte idéologique”. Au cours des années 60, la position politique des Cahiers est claire. Par exemple, lors des événements de mai 1968, la majeure partie de la rédaction participe aux mouvements de contestation face au gouvernement. Dans l’article relatant la fin du festival de Cannes, la rédaction insiste sur sa participation aux manifestations (Cf: Extrait de l’article: “Craignant le coup de force, nous continuons de nous regrouper sur la scène”, “Notre position : celle de la grève totale”) et met un point d’honneur à critiquer les positions tenues par le Festival de Cannes dans un tel contexte.

Les Cahiers du cinéma, n° 203, “Fin d’un festival: Cannes”, M. Delahaye, 1968

Mais cette question politique concerne également et surtout les œuvres cinématographiques elles-mêmes. Cette idée, déjà introduite par Truffaut lorsqu’il dénonçait le point de vue bourgeois des “films de scénariste”, doit être renforcée, selon Serge Daney. Ce dernier pense que le critique doit “tenter de mettre la politique au poste de commandement”, au-delà même des critères esthétiques. Les idées d’énoncé et d’énonciation reviennent toujours dans ses textes. Le critique doit assimiler et outrepasser ces notions pour comprendre le point de vue qui règne (parfois discrètement) sur un film.

Selon Daney, il ne faut pas oublier que c’est une classe sociale qui parle au-delà de la subjectivité de l’auteur. Il prend l’exemple de Lacombe Lucien, dans lequel Louis Malle livre un portrait ambigu de la collaboration. La bourgeoisie traite désormais des sujets qu’elle occultait hier (sexe, politique, Histoire) mais son point de vue reste bourgeois. Il est donc devenu difficile d’attaquer un film dit bourgeois puisque ces derniers sont souvent (exagérément) réalistes, notamment lorsqu’ils filment la misère ou le racisme. Dans de tels cas, la dénonciation ou l’opposition deviennent difficiles mais c’est au critique d’y parvenir. L’exemple de Lacombe Lucien et l’idée générale de Daney rappellent intrinsèquement le travail de Rivette, duquel il semble reprendre le flambeau. Finalement, entre le travelling de Kapo, dont l’affiche est exposée à gauche, et le réalisme ambigu de Lacombe Lucien, il n’y a peu de différences. Dans les deux cas, le travail de critique est de voir au travers des images et comprendre quel point de vue les régit.

https://letterboxd.com/film/kapo/


CONCLUSION

Ainsi, à travers ces quelques articles, on discerne aisément un certain courant de pensée chez le critique des Cahiers du Cinéma, de 1961 à 1974. Amené à remettre en question le mode de fonctionnement perfectible du métier, les différents rédacteurs font une lecture idéologique et politique du métier. Le critique ne doit pas se contenter de donner son avis subjectif, il doit aussi démêler les images, leurs points de vue et les rapports de classes qui s’y jouent au travers. Cette vision des choses reste encore aujourd’hui d’actualité, notamment à travers les critiques de la revue mais aussi des dossiers thématiques. En février 2022, la rédaction s’est par exemple concentrée sur la manière dont certains artistes, tels que Alice Diop, Alain Guiraudie, Stéphane Brizé, François Begaudeau ou Emmanuel Gras, posaient un regard éminemment politique sur des territoires français jugés invisibles.


BIBLIOGRAPHIE

Notre enquête sur la critique, Cahiers du cinéma, n° 15, septembre 1952

François Truffaut, “Une certaine tendance du cinéma français”, Cahiers du cinéma n° 31, janvier 1954

Jacques Rivette, “De l’abjection”, Cahiers du cinéma, n° 120, juin 1961

Fereydoun Hoveyda, “Autocritique”, Cahiers du cinéma, n° 126, décembre 1961

Jean-Louis Comolli, “L’ a-critique”, Cahiers du cinéma, n° 164, mars 1965

Michel Delahaye, “Cannes 1968”, Cahiers du cinéma n° 744

Jean-Louis Comolli et Jean Narboni, “Cinéma/idéologie/critique (2)”, Cahiers du cinéma, n° 217, novembre 1969

Serge Daney, “Fonction critique”, Cahiers du cinéma, n° 248, septembre-décembre 1973

Serge Daney, “Qui dit quoi, mais où et quand”, Cahiers du cinéma, n° 250, mai 1974

Serge Daney, “Anti-rétro (suite)”, Cahiers du cinéma, n° 253, octobre-novembre 1974

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Michel Landi, affichiste de Cinéma

(entre 1945 et 1973)

par Aodren Roth et Charline Ferreira


L’affiche de cinéma

 

« L’art de l’affiche de cinéma est de réduire en une image ce que le metteur en scène a réalisé en 350 000. » (Stanley Kubrick)

 

L’affiche de cinéma connaît son origine dans le théâtre, et plus précisément à travers ses affiches utilisées à la fin du XIXème siècle. La première affiche de cinéma reconnue serait d’ailleurs réalisée par Marcellin Auzolle à cette période (1896) afin de promouvoir le Cinématographe Lumière.

Conçue dans le but de promouvoir un film et, à fortiori, d’attirer les spectateurs dans les salles de cinéma, les affiches de cinéma ont un rôle essentiel, mais sont bien souvent négligées. Soumise à de nombreuses contraintes établies au fil des époques, les affiches de cinéma regorgent de secrets que les artistes se gardent bien de révéler. Des artistes qui travaillent depuis des décennies grâce à des photographies de plateau et de tournages, pour parvenir à illustrer, en une “image”, tout un film. Mais pour cela, les affichistes doivent user de leur génie et de toute leur créativité, notamment pour le choix des couleurs, de la typographie, et de la représentation acteurs. Rien n’est laissé au hasard dans cette entreprise.

Le métier d’affichiste a beaucoup évolué de par ses techniques (de la lithographie à l’offset) et ses codes, si bien que des pionniers de la profession, tels que Michel Landi, considèrent que la plupart des affiches actuelles sont inintéressantes, voire mauvaises, du fait qu’elles se ressemblent toutes.

Mais alors, comment l’affichiste Michel Landi créait-il des affiches promotionnelles efficaces auprès du public français, retranscrivant les informations essentielles sur le film et son époque ?


Michel Landi

 

Fasciné par le cinéma depuis son plus jeune âge, Michel Landi se prend d’intérêt pour les affiches de cinéma ainsi que les affichettes de cirque. D’ores et déjà familiarisé au dessin, très pratiqué dans sa famille, il développe un talent qu’il perfectionnera à l’Académie des Arts Modernes.

Il début sa carrière dans un atelier de panneaux de cinéma. Aujourd’hui disparus, les panneaux de cinéma étaient inspirés par les photographies de films et les affiches originales, et étaient exposés sur les devantures des cinémas dans les années 1950-1960. Dans cet atelier, Landi peignait de grands panneaux en bois de 5 à 6 mètres de haut, souvent pour des films de western . C’est alors qu’il apprend les techniques et réalise ses propres affiches de cinéma, dans un premier temps pour son plaisir personnel. Il décide un jour de les montrer à un distributeur, et sa carrière d’affichiste de cinéma débute alors. Dans un premier temps, il crée des affichettes de cinéma ; mais c’est grâce à la réalisation de certaines affiches de cinéma comme Une Veuve en or (Michel Audiard, 1969) ou La Fiancée du pirate (Nelly Kaplan, 1969), que Michel Landi parvient à se faire connaître. Un succès qui lui permet alors de réaliser des affiches pour des films importants des années 1970.

Son talent fera de lui l’un des affichistes français les plus prolifiques de tous les temps, et qui lui permettra de remporter le César de la meilleure affiche en 1986 pour le film Harem (Arthur Joffé, 1985).

La Fiancée du Pirate, 1969
Une Veuve en Or, 1969
Harem, 1986

Le style de Landi

 

Au cours de ses 50 années de carrière, Michel Landi ne va cesser de perfectionner son style, où les détails n’ont pas leur place, et où les maîtres-mots seront : percutant, mouvement et instinctif. Passant par toutes les techniques (brosse, photo-montage, aérographie, photos tramés, œuvres peintes), par tous les styles d’affiches et par tous les genres cinématographiques, Landi réalise plus de 1500 affiches. Véritable concepteur d’affiche, il travaille à la fois sur la partie illustrée de l’affiche, mais également sur ses typographies.

En quête perpétuelle de l’effet “coup de poing”, cherchant presque à “agresser” les passants avec ses affiches afin d’attirer l’œil, le style Landi est repérable grâce à certains traits caractéristiques de son travail. Afin de réaliser une affiche efficace, Landi cherche avant tout à réaliser une affiche qui lui donnera envie d’aller voir le film, notamment grâce à l’impression de mouvement. Un élément essentiel à la réalisation de bonnes affiches, tout comme la volonté de reprendre les codes établis selon les genres cinématographiques ou les acteurs du film. En effet, suivant le genre du film, les affichistes utilisent des codes instaurés selon les stéréotypes des genres, qui permettent d’attirer inconsciemment le regard.

Malgré l’usage de ces codes, Landi cherchera toujours à se démarquer, notamment avec l’utilisation de la métaphore (comme avec l’affiche de Duel où le camion “avale” la voiture en hurlant), mais également du noir, souvent synonyme de thriller et d’épouvante.

Affiche de Duel, Steven Spielberg, 1973
Affiche du Manoir des Fantasmes, Don Sharp 1979

Les affiches de Landi

 

Il existe un moyen très simple pour reconnaître une affiche réalisée par Landi, c’est la mention de son nom sur celle-ci5. Le plus souvent situé à droite ou à gauche de l’affiche et écrit à l’horizontale, son nom apparaît depuis sa première affiche (Scarface, Howard Hawks, 1933). Landi revendique ses affiches comme une création de son dû et continue de le faire durant 80 ans, jusqu’à l’affiche de Terra di i tumenti (De Gaulle Eid, 2015)

Scarface, 1933
Signature de Landi
Terra Di i Turmenti, 2015

Un des points forts de Landi est sa polyvalence entre illustration et texte. Le texte chez Landi a donc son importance et contribue à l’effet “coup de poing” cherché par l’affichiste. Malgré le fait que certaines affiches mettent en avant des noms, comme La Prisonnière du désert (John Ford, 1956) où les noms de John Ford et John Wayne sont mis en avant, et que d’autres affiches séparent l’illustration du titre et des informations, comme pour Chef de Patrouille (Christian Nyby, 1967), il y a souvent une mise en retrait des noms des acteurs et du réalisateur. L’affiche est séparée en deux parties, l’illustration prend une grande partie de la place disponible, tandis que les informations légales sont reléguées au second plan, en haut et en bas de l’affiche.

Il y a cependant des exceptions, notamment lorsqu’un réalisateur est très connu. Son nom apparaît donc aussi sur la partie illustrée, comme Alfred Hitchcock sur l’affiche de La Mort aux trousses (1959). L’illustration peut aussi déborder sur les informations légales, comme sur l’affiche de Duel. Dans ce type d’affiches, le titre du film fait partie de l’illustration et peut avoir plusieurs effets. Il peut permettre de renforcer l’importance du titre, comme dans Baby Doll (Elia Kazan, 1956), où la police évoque une typographie manuscrite d’enfant. Il peut aussi délivrer un discours sur le film, comme dans Les Producteurs (Mel Brooks, 1967), où le titre évoque les néons présents devant les théâtres de Broadway, très présents dans le film. Pour finir, le titre peut interagir avec l’illustration, créant une concordance stylistique, comme pour Duel, où le camion semble vivant et mange le titre, comme pour le tuer (en référence, encore une fois, à la narration du film).

Chef de Patrouille, 1967
La Mort aux trousses, 1959
Baby Doll, 1956
Les Producteurs, 1967

Pour ce qui est de l’illustration, une des formes les plus caractéristiques de Landi est celle que l’on nommera la “Menace sur Héros”. Cette forme est assez simple, et est constituée de deux plans : un en arrière et situé sur la partie haute de l’illustration, l’autre est en avant et est situé sur la partie basse. On retrouve cette forme dans La Mort aux trousses, où l’avion, dans la partie haute, fonce dans la direction de Roger Thornhill, dans la partie basse. “Menace sur Héros” est en réalité une variante d’un autre type d’affiche : l’affiche “Mystère”. Elle a pour objectif de mettre en avant un ou plusieurs éléments mystérieux, sans donner d’information sur ce qu’ils signifient. Cette forme d’illustration capte alors l’œil du lecteur, et l’incite à réfléchir sur les symboles représentés, et ainsi à se demander de quoi le film pourrait parler. L’affiche “Mystère” ne dévoile que peu d’indices sur film, afin que le spectateur n’ait pas l’impression de déjà connaître le film sans l’avoir vu.

Un autre élément important d’une affiche est sa chromatique, c’est-à-dire l’agencement des couleurs. On retrouve dans un grand nombre de cas des affiches bichromes, comme celle de Moulin Rouge ( John Huston, 1953) ou bien trichromes, comme pour Les Daleks envahissent la Terre (Gordon Flemyng, 1967), bien qu’elles contiennent quand même toujours des pointes de noir et de blanc. La couleur du titre peut s’accorder avec celle de l’illustration, mais peut aussi être entièrement différente de celle-ci, afin de mieux ressortir, comme dans Le dernier safari (Henry Hathaway, 1968). La couleur peut aussi délivrer un discours sur le film en lui-même ; l’utilisation du rouge, par exemple, renvoie à la présence de sang et de violence dans le film. Par ailleurs, le rouge et le jaune, ressortant mieux que des couleurs froides, se retrouvent souvent sur les affiches de Michel Landi.

Dans l’objectif de rappeler le dispositif cinématographique sur l’affiche, Landi utilise le mouvement dans nombreux de ses travaux. C’est notamment le cas sur l’affiche de César et Rosalie (Claude Sautet, 1972), où le mouvement de Rosalie est reproduit par le flou sur son visage et son corps, mais aussi par ses cheveux virevoltants. L’on remarque également que César reste immobile, dans le but de renforcer le mouvement.

La Mort aux trousses, 1958
Moulin Rouge, 1967
Le Dernier Safari, 1968
César et Rosalie, 1972

Conclusion

 

L’effet “coup de poing” est créé grâce à la concordance stylistique des éléments précédemment cités, formant alors le graphique, c’est-à-dire l’identité visuelle d’une affiche créée par l’ensemble de ses données. La fonction dénotative de l’affiche, qui comprend la présence d’informations objectives sur le film, comme les noms des producteurs et des acteurs, est fréquemment abandonnée afin de favoriser la fonction poétique de l’affiche, invitant ainsi le lecteur à effectuer un travail d’imagination.

Michel Landi, affichiste hors pair et polyvalent, a su créer au cours de sa carrière des formes reconnaissables et des affiches qui se démarquent. Dans cet article, nous nous sommes concentrés sur ses affiches de films, or Landi a aussi créé des affiches dites “de manifestation”. Il serait donc également intéressant de se pencher sur cet autre aspect de son oeuvre, et d’observer la manière dont il crée ce type d’affiches, pour comprendre en quoi celles-ci diffèrent des affiches de films qu’il a réalisées.


Bibliographie et sources

A LA RENCONTRE D’UN MAITRE. . . (2015, 1 juillet). SOS MOVIES. Consulté le 4 janvier 2023, à l’adresse http://www.sosmovies.com/article-a-la-rencontre-d-un-maitre- 86749320.html

Amy De La Bretèque, F. (2015, 1 mars). Laurent Véray (dir.), Le cinéma s’affiche pendant la Grande Guerre. https://journals.openedition.org/1895/4992

Auzel, D. Affiche du 7e art : le cinéma français à l’affiche, H. Veyrier, Cinéma, Paris, 1988, 267 p.

Bey, J.C. Landi affiches : Cinéma, théâtre, festivals, Assalit, Arts et spectacles, Toulouse, 1999, 143 p.

Charfi Ayadi, I. (2010). L’affiche de cinéma en France, des origines jusqu’aux années 20 [Thèse de doctorat].

Gervereau, L. (2016, 5 avril). Portrait d’un affichiste. Persée. https://www.persee.fr/doc/mat_0769-3206_1985_num_2_1_403894

L’Art de l’affiche de cinéma à la française – La Cinémathèque française. (s. d.). La Cinémathèque française. https://www.cinematheque.fr/article/659.html

mauvais-genres.com. (s. d.). Histoire et devenir de l’affiche de cinéma. https://www.mauvais-genres.com/fr/content/14-histoire-de-laffiche-de-cinema-

Michel Landi – Cinémathèque française. (s. d.). http://cinema.encyclopedie.personnalites.bifi.fr/imprime/imprime.php?pk=28911

Michel Landi, l’homme aux 2 000 affiches de cinéma. (2020, 16 septembre). Corse Matin. https://www.corsematin.com/articles/michel-landi-lhomme-aux-2-000-affiches-de- cinema-112194

Michel Landi-affichiste – DONAFILM. (s. d.). https://sites.google.com/site/donafilm/filmo/mitraille-version-2010/landi-affichiste

Monnier, C. (2018, 10 mai). Le grand affichiste Michel Landi ou la magie du cinéma. Boojum. https://boojum.fr/le-grand-affichiste-michel-landi-ou-la-magie-du-cinema

Peñalver Vicea, M. (2008, mars). Spécificité de l’affiche de cinéma : l’écart pulsionnel entre mots et images. Image [&] Narrative. Consulté le 4 janvier 2023, à l’adressehttp://www.imageandnarrative.be/inarchive/affiche_contemporaine/penalver_vicea.htm

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La critique, la télévision, et la crise de la fréquentation des salles

de 1957 à 1973

Thelma Kong Campillai et Maud Lanfranchi


Introduction

La période séparant 1957 et 1973 voit apparaître une véritable crise de la fréquentation des salles de cinéma en France. De ce bouleversement majeur découlera la fermeture du fameux Gaumont Palace en 1972, ainsi que celle de près de 25 % des salles en l’espace d’une dizaine d’années. La fréquentation des salles passe de 350 millions d’entrées en 1960 à seulement 180 millions en 1972. Cela est notamment dû à l’apparition d’une rude concurrence des nouveaux médias, impactant le monopole jusqu’alors détenu par le cinéma dans l’audiovisuel. Nous pouvons mentionner ici l’importance des nouveaux enjeux soulevés par l’apparition de la télévision dans les années 1960, qui s’impose au sein des foyers, ainsi que l’augmentation du prix des entrées au cinéma et la considération des loisirs de « luxe ».

Nous souhaitons alors poser la question de la place du métier de critique dans la promotion du cinéma durant cette période charnière, entre presse écrite et émission télévisuelle.


La critique est à différencier de la théorie ou de l’histoire du cinéma, bien que les individus pratiquant cet exercice se retrouvent également dans les autres disciplines. Le Larousse parle “d’art de juger une œuvre d’art”. Pour filer la métaphore juridique, René Prédal dans La critique de cinéma explique que “la critique préfère le rôle d’avocat de la défense à ceux du procureur ou de juge”. Ce qui y est essentiel n’est pas le verdict mais “l’argumentation”. La critique est en partie un jugement de valeur, mais possède une valeur littéraire et de mise en lumière des œuvres. En effet, nous pourrions citer Michel Ciment qui explique qu’”il n’existe pas d’artiste sans commentaire”. Sans aller jusqu’au terme de “guide de spectateur” comme le titre de cette rubrique des Cahiers, la critique de cinéma est donc un exercice d’argumentation et de commentaire se mettant au service d’une analyse de film, qu’elle soit esthétique, narrative ou interprétative.

Une question qui semble hanter ce métier est celle de son utilité, si elle doit en avoir une. André Bazin disait trouver sa satisfaction dans “sa quasi-inutilité” . Si l’impact concret de la critique cinématographique sur le public est difficile à établir, il est intéressant d’observer comment les critiques abordent leur métier pendant cette période dite “de crise”.

Une étude des archives des Cahiers du cinéma entre 1957 et 1973 permet l’opposition de plusieurs points de vue sur cette question entre des critiques qui se retrouvaient sur d’autres sujets au sein de la revue.

Cahiers du Cinéma, n°126, Décembre 1961

La crise “vue” par les Cahiers du Cinéma

Il est intéressant de commencer par mentionner qu’un seul article traite directement de la crise de la fréquentation. Dans “Perspectives d’une crise”, Luc Moullet regarde un rapport du Centre National de la Cinématographie qui chiffre la “désaffection des salles”. Or, Moullet ne fait pas mention des critiques ou des médias. Il blâme la distribution et la localisation des salles de cinéma en fonction du public dans cette baisse fulgurante. Cette absence de considération de la place des critiques dans les questions dites économique du cinéma se retrouve dans un dossier spécial économie des Cahiers datant de 1962. Dans “Trois points d’économie”, la baisse de fréquentation n’est pas adressée directement, mais apparaît en filigrane dans les remarques faites par les critiques sur le fonctionnement de l’industrie cinématographique. Même si la critique est “prise dans des stratégies de communication et de commercialisations” selon Jean-Michel Frodon, les auteurs de l’article s’éloignent délibérément de cela en blâmant soit le public pour son manque “d’effort de culture, d’intelligence ou de sensibilité” selon Doniol Valcroze ou encore la distribution pour son conditionnement du public selon Godart. Un seul des neuf auteurs mentionne le rôle bénéfique du critique dans une situation comme celle-ci, Michel Delahaye. Celui-ci pense, comme les autres, que la télévision est responsable d’un changement du public. Mais, à l’inverse des huit autres, il considère que le critique est en capacité d’accompagner le public dans ces changements qui deviendrait bénéfiques pour l’appréciation du cinéma.

Deux positions semblent émerger au sein des Cahiers, l’une bien minoritaire sur l’autre. Avec Delahaye, Fereydoun Hoveyda est un des seuls critiques des Cahiers à admettre un problème d’élitisme dans la critique qui contribue à l’inaccessibilité d’un certain cinéma et donc de cette crise de la fréquentation. Dans “Autocritique”, il défend la décision d’autres journaux de donner les rubriques cinéma à des “non-spécialistes” en dénonçant le caractère inabordable de ses propres critiques. Il questionne sa fonction de critique qui est résumée (et moquée) par Serge Daney comme “se porter au secours [du public]”. Daney continue en disant “cette noble mission, en général, échoue”. Au sein d’un même journal, deux façons d’envisager le métier critique se retrouvent. Ces deux visions reflètent plus généralement les positions des universitaires et scientifiques entre recherche pour initiés et responsabilité de vulgarisation vis à vis du public. Ce débat, accru vraisemblablement par la crise de la fréquentation, se trouve ainsi non résolu au sein des Cahiers.

Si la presse semble s’écrire elle-même en dehors du fonctionnement économique du cinéma en envisageant moins la question du public qui les lit, les émissions de télévisions ayant pour sujet le cinéma se devaient d’être plus populaire et plus accessibles.


La Télévision et le Cinéma

Cette période de crise de la fréquentation des salles est aussi celle de l’apparition du téléviseur au sein des foyers français ; et ainsi on voit se développer des émissions sur le cinéma diffusées à la télévision. Ce peut être vu comme une tentative d’adaptation à ce nouveau média, mais aussi comme prémisses d’un lien fort entre télévision et cinéma. Nous pouvons mentionner ici l’émission Cinépanorama (106 émissions au total) qui de 1956 à 1965, diffusait des reportages et des interviews de grandes figures du cinéma tels qu’Alfred Hitchcock, Brigitte Bardot, ou encore Alain Delon. La particularité de ce programme était de proposer un regard décalé sur ces stars. Elle rencontra un vif succès, le journal Le Monde publie, par exemple, un article en 1961 dans lequel il déclare « L’une des meilleures émissions de la Télévision française va probablement être victime des répercussions provoquées par la déclaration des 121 sur le droit à l’insoumission. Il s’agit de Cinépanorama (…). ».

Nous pouvons voir dans cette émission un prolongement des films en salles et surtout un encouragement à continuer de voir des films. Cela permettait d’accroître la renommée de ces stars mais aussi de les rencontrer dans leur intimité, ce qui crée un une plus grande proximité avec le spectateur qui regarde ce programme directement depuis chez lui. L’émission tire ainsi partie de la sensation de proximité qu’apporte le petit écran, en opposition à l’effet grandiose et surtout collectif du cinéma. En effet, Monique Dilly nous dit « Les coulisses du 7ème art prennent de l’importance autant que les œuvres elles-mêmes. Ainsi les émissions comme Cinépanorama paru en février 1956 essaie de satisfaire la nouvelle demande du public, qui est axée sur les vedettes de cinéma et garantissent une bonne audience. ».

L’émission Monsieur Cinéma, 1967 – 1980
Cinépanorama, 1956 – 1965

Nous trouvons également parmi ces programmes de télévisés sur le cinéma l’émission Monsieur Cinéma, diffusée de 1967 à 1980. Celle-ci présentait l’actualité cinématographique puis organisait un jeu de questions autour du cinéma avec deux candidats. Nous pouvons y voir une forme hybride de produit dérivé du 7ème art visant à sa promotion et à sa diffusion auprès du public. Cette émission connut un vif succès, même l’apparition de produits dérivés de l’émission étaient un succès auprès des auditeurs. En effet, les « Fiches de Monsieur Cinéma » (qui ont perduré jusqu’à aujourd’hui), comptaient déjà près de 20000 clients à la fin de l’année 1976. Il est important de souligner le fait que les deux émissions Monsieur Cinéma et Cinépanorama ont été diffusées par l’ORTF, succédant à la RTF. Elle fut créé en 1964 et apporta un nouvel élan au monde de l’audiovisuel français. Cinépanorama est classée 35ème émission préférée des Français (tous genres confondus) en octobre 1963 lors d’un sondage de la revue Télérama. Monique Dilly nous dit « Les résultats de ce sondage montrent deux choses : tout d’abord que presque toutes les émissions régulières consacrées au cinéma sont représentées dans cette enquête, ce qui constitue une forme de reconnaissance pour ce genre d’émission culturelle. ». Le succès de ces émissions prouve bien que l’intérêt du public pour le cinéma est toujours là. Effectivement nous observons une légère hausse de la fréquentation des salles de cinéma au milieu des années 1960, et ce malgré la nette augmentation du billet d’entrée. Serait-ce alors le fruit de ces émissions télévisuelles sur le cinéma ? Pouvons-nous voir ici une figure hybride du critique de cinéma qui de l’écrit a évolué vers un modèle télévisuel ?


Conclusion

Pour conclure, si la critique s’est senti moins concernée par la baisse de fréquentation des salles, nos études sur les émissions télévisuelles de cinéma ont placé ce nouveau média comme un véritable partenaire (notamment financier) du cinéma. Monique Dilly affirme qu’ « Une bonne critique, une bonne estime du film par les médias sont des facteurs qui vont jouer sur l’avenir du film et par la même sur ceux qui ont contribué à sa réalisation. ». En effet, la télévision joue aujourd’hui un rôle décisif dans la promotion des films. La crise sanitaire a causé la fermeture temporaire de la totalité des cinémas en France, et les télévisions sont devenues le support du cinéma chez soi. L’enjeu du métier de critique se tournait dès lors vers le but de faire revenir les spectateurs en salles au sortir de la pandémie. Nous pourrions faire l’hypothèse que la même scission observée au sein des critiques des Cahiers du cinéma sur la fonction du métier critique, entre un travail purement dans l’appréciation de l’art et un métier qui se doit de le rendre accessible, se retrouve aujourd’hui dans cette nouvelle crise cinématographique entre les critiques de presse, les critiques sur internet, la télévision et les nouveaux médias.


Bibliographie et sources

  • Sources Primaires :

Cahiers du cinéma, 1957-1973 :

  • “Perspectives d’une crise” dans Cahiers du cinéma, n°166-167, mai-juin 1965, p.119.
  • “Trois points d’économie” dans Cahiers du cinéma, n°138, décembre 1962, p. 85-100.
  • “Autocritique”, Cahiers du cinéma, n°126, décembre 1961, p.41-47.
  • “Fonction critique, le peuple et ses fantasmes”, Cahiers du cinéma, n°249, février-mars 1974, p.26-29.

“Réflexions sur la critique”, Cinéma 58, n°32, p.91-96.

Combier, Marc. « Les Fiches de Monsieur Cinéma », Communication & langages, vol. 178, no. 4, 2013.

Télérama, n° 718, semaine du 20/10/1963, p.46-47.

Monsieur Cinéma diffusée de 1967 à 1972 sur la deuxième chaîne couleur de l’ORTF et 1975 à 1977 sur Antenne 2

Cinépanorama diffusée de 1956 à 1965 sur l’ORTF

  • Sources Secondaires

Ouvrages

Prédal René, La critique de cinéma, Paris, Armand Colin, 2004.

Houben Jean-François, Feux croisés sur la critique : dix-sept entretiens, Paris, Cerf, 1999

Frodon Jean-Michel, La critique de cinéma, Paris, Cahiers du cinéma SCÉRÉN-CNDP, coll. « Les Petits cahiers », 2008

Articles

Le Monde, « MM. Cahlais et Rossif abandonnent Cinépanorama l’autorisation d’interviewer Simone Signoret leur étant refusée », 27 janvier 1961.

Thèse

Dilly Monique. Les magazines de cinéma à la télévision française de 1952 à 2000 : histoire, dispositifs et contenus. Musique, musicologie et arts de la scène. Université Paul Verlaine – Metz, 2006.

Rapports

Malègue Lionel, « 40 ans de cinéma : âge d’or, crise et renouveau », INSEE Première, n°841, avril 2002.


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Constantin Belinsky, l’artiste derrière les affiches

Blanche Devillers et Lucie Goujon


Introduction

Si les affiches sont avant tout des objets promotionnels, les premiers à rencontrer le public d’un film lors de sa sortie, elles peuvent également être envisagées comme des œuvres d’art. Ce n’est pas ce que font tous les affichistes, puisque certains se considèrent davantage comme des artisans, à l’instar d’Yves Thos, mais d’autres se décrivent bel et bien artistes. C’est le cas de Constantin Belinsky, un affichiste prolifique, mais aussi un peintre et sculpteur français d’origine ukrainienne ayant vécu de 1904 à 1999, c’est-à-dire quasiment tout le vingtième siècle. Même s’il ne commence à travailler qu’en 1930, étudier son travail le long de ce siècle permet de constater les évolutions qu’ont pu connaître l’industrie cinématographique et le métier d’affichiste ; des évolutions qui ont pu aller de pair. Mais sa vraie identité d’artiste, qu’il cultive en parallèle, permet aussi de se pencher sur la question de la place d’un artiste dans l’industrie du cinéma et de l’étendue de sa liberté.

Suivre sa carrière revient donc à explorer la manière dont s’articule la tension entre l’industrie cinématographique et l’artiste-affichiste : Belinsky est à la fois un exemple pertinent d’affichiste des années 1940 à 1960 et un cas particulier par ce statut d’artiste et par son style graphique qui le distingue dans ses affiches. Mais, à partir des années 1960-1970, alors que l’industrie cinématographique entre en crise et que le métier d’affichiste connaît une grande mutation par l’apparition de la technique de l’offset, il affirme son indépendance en partant vers le domaine plus singulier du cinéma de genre. 


Sa carrière et ses affiches

Constantin Belinsky entre dans la vaste industrie du cinéma grâce aux contacts qu’il possède, puisqu’il est notamment proche de l’affichiste Boris Grinsson qui, comme lui, travaille peu pendant la Seconde Guerre mondiale. Mais le nombre de commandes explose à la fin de la guerre, alors que l’industrie connaît de nouvelles dynamiques. Belinsky travaille alors pour des studios français et américains sur des affiches de films aujourd’hui fort réputés tels que Laura de Preminger dès 1945. Il effectue parfois pour ces studios deux versions de la même affiche : une en couleurs et une en noir et blanc afin que cette dernière puisse être exploitée dans les journaux et étendre la promotion du film, comme il le fait par exemple pour Les Neiges du Kilimandjaro qui sort en 1952. Or, il est réputé et demandé par les studios car il possède des qualités recherchées chez un affichiste, c’est-à-dire une grande capacité à dessiner des reproductions efficaces de scènes de film, à l’instar de la scène d’interrogatoire qu’on retrouve en couleurs sur l’affiche de Laura, ainsi que la capacité d’effectuer des portraits très réalistes des actrices et acteurs. Cet atout est évidemment très apprécié des studios, puisqu’il permet de mettre en avant les stars de leurs films, comme sur les affiches de La Belle et l’Empereur et de Symphonie d’une vie, où les visages de Romy Schneider et Harry Baur viennent emplir l’affiche.

Mais ce qui est le plus marquant à l’étude du travail de Constantin Belinsky, c’est le fait que, comme la plupart des autres affichistes de l’époque, il travaille avant tout à partir de photos de plateau que les studios lui fournissent en amont. C’est très repérable dès lors qu’on les met en miroir avec les affiches en question. 

Photographie de plateau de
l’Étrange Créature du Lac Noir
Affiche de l’Étrange Créature du Lac Noir, 1954

Par exemple, pour celle de L’Étrange Créature du lac noir (ci-dessus), réalisé par Jack Arnold en 1954 chez Universal, se retrouvent les même postures figées par la photographie de plateau, qui ne correspond d’ailleurs pas à un plan du film, mais que l’on peut retrouver par sa grande similitude avec l’affiche. On reconnaît dans ces positions la situation topique d’une jeune femme en détresse face à une créature terrifiante et aussi étrange que le titre l’indique, ce qui est une situation que l’affichiste développera de nombreuses fois ensuite, lors de sa carrière dans le cinéma de genre. Le gros du travail de Belinsky revient ici à redessiner cette photographie et surtout à la mettre en couleurs, couleurs qu’il choisit vives, avec un fort contraste entre le rouge de la roche et le bleu de l’eau, où se fond le vert de la créature marine, afin de mieux attirer le regard du spectateur. 

Même si sa carrière dans l’industrie cinématographique a été d’une grande richesse et qu’il a pu travailler pour de nombreux studios de renommée mondiale, on ne peut échapper aux contraintes lorsque l’on travaille dans une aussi grosse machine. En étudiant de près certaines de ses affiches, car comme nous l’avons expliqué Belinsky est un cas intéressant pour l’étude de la production d’affiches, des pans de l’Histoire se révèlent à nous. Lorsque la France était sous l’Occupation Allemande, une censure avait été mise en place par les Allemands. Ainsi, les affichistes devaient déposer une demande de visa auprès de la Propagandastaffel. Cela a été le cas pour une affiche célèbre de Belinsky, celle du Ciel est à vous de Jean Grémillon, car on peut y voir le cachet de l’ORAFF, l’Office de Réparation de l’Affichage créé en 1942. Ce genre d’éléments peuvent expliquer le désir, et même la nécessité d’indépendance, lorsque l’œuvre des artistes est détournée de leurs idéologies : Le ciel est à vous par exemple portait un message plutôt résistant et on lui a apposé une lecture pétainiste. 

Affiche de Le Ciel est à vous, 1944

On mentionne souvent l’affiche du Ciel est à vous comme étant la création la plus emblématique de la carrière de Belinsky. En effet, même si nous avons vu que celui-ci était un maillon dans une industrie régit par des instances politiques et des acteurs qui dépassait son pouvoir individuel, l’artiste, car il se revendiquait bien ainsi, est un aussi un modèle d’indépendance. Parallèlement à son travail d’affichiste, celui qui avait étudié à l’école des Beaux-arts de Kishinev (Chișinău, capitale de l’actuelle Moldavie) avant de venir en France, était aussi un peintre et sculpteur prolifique. Ses œuvres plastiques lui ont valu d’être exposé au Grand Palais à Paris en 1946, et il a obtenu deux prix pour des sculptures de nus féminins. L’influence de cet art a joué un rôle important pour la définition de son style graphique, notamment dans sa manière de représenter les visages des stars comme s’ ils étaient « taillés à la serpe » comme il est écrit sur les présentations de la Cinémathèque Française.

L’affiche du film de Grémillon est un bon exemple du traitement de son découpage franc et contrasté, comme on peut l’observer avec le jeu sur les couleurs complémentaires, du bleu profond utilisé pour le ciel et du jaune orangé des visages qui tranche radicalement. Belinsky s’est d’ailleurs illustré dans son usage des couleurs vives, mises en valeur par la lithographie auquel il avait fréquemment recours à cette période. Les traits marqués qu’il utilise pour dépeindre la lumière sont tout aussi évocateurs, le soleil transperçant le ciel de manière presque surnaturelle.


La couleur et les affiches de genre

Son penchant pour le surnaturel se fait ressentir dans la deuxième partie de sa carrière, ce qui démontre une nouvelle fois son originalité, lorsqu’il s’illustre particulièrement dans les affiches de films de genre. A partir des années cinquante, celui qui avait réalisé les affiches de grands films pour le cinéma classique hollywoodien et européen s’attaque désormais petit à petit aux films de série B, parcourant les films fantastiques, jusqu’aux péplums, en passant par les films de guerre, les films noirs, ou les films de cape et d’épée. Tous ces genres sont tous pétris de codes et déjà dans les années cinquante, nourris d’un imaginaire riche. L’art de la couleur de Belinsky, toujours aussi flamboyant, attire le regard sur les affiches de ses films assez peu promues en raison de leur petit budget. Ce cinéma qui n’a pas peur de la violence, de la nudité ou des monstres, crée un nouveau souffle libérateur dans les affiches de l’artiste. 

Mirage de la vie de Douglas Sirk (1959)
Les Enchaînés d’Alfed Hitchcock (1946)
Les Envahisseurs attaquent de Ishiro Honda (1969)

Ces trois exemples proviennent de trois décennies différentes et sont des films qui touchent des publics différents (film d’espionnage avec une histoire d’amour, un mélodrame, un film de monstres japonais). On voit bien aussi une évolution dans son utilisation de la couleur, aussi permise par le genre du film. L’affiche du film de Sirk est très expressive et les couleurs profondes mais utilisées de manière assez sobres, alors que celles du film de Honda sont très éclatantes et le rouge (qui attire le plus l’œil) domine. L’affiche des Enchaînés est beaucoup plus classique, majoritairement en beige, noir et blanc, et les teintes colorées sont plutôt foncées et ajoutées en touches partielles plutôt qu’en gros aplats. Malgré tout, les lignes qui découpent les affiches et le travail soigné de la typographie reste une constante dans son œuvre. 


Conclusion

Le cas de Belinsky est fascinant notamment par la longévité de sa carrière, au-delà de son activité fructueuse. Il a, d’une certaine manière, accompagné les innovations techniques du XXème siècle au cinéma. Il n’a eu de cesse de se renouveler, même lorsque sa vie professionnelle approchait de son terme, en expérimentant par exemple la technique du photomontage dans les années soixante-dix pour certaines affiches. 

L’étude de la carrière de Constantin Belinsky est à la fois idéale pour avoir une idée du métier d’affichiste de cinéma sur une longue période durant le XXème siècle, de ses évolutions au niveau de l’industrie mais aussi des évolutions techniques. Cependant l’on réalise vite que c’est une personne et un métier auxquels l’on ne s’est pas beaucoup intéressé: pour Belinsky, il existe un seul ouvrage consacré à sa carrière prolifique (Constantin Belinsky, 60 ans d’affiches de cinéma, Christophe Bier, 2000). Cela s’explique par le fait que ce métier à longtemps été considéré comme un artisanat et non pas comme un art. Belinsky permet ainsi d’étudier ce phénomène en contrepoint, grâce à sa carrière de sculpteur et de peintre.  


Bibliographie et sources

http://www.artnet.fr/artistes/constantin-belinsky/

ttps://cinecharlus.blogspot.com/2014/04/grands-affichistes-de-cinema.html 

https://www.cinematheque.fr/objet/888.html

http://www.cineressources.net/affiches/resultat_p/index.php?pk=28881&param=A&textfield=Constantin+Belinsky&rech_type=E&rech_mode=contient&pageF=1&pageP=1&type=PNP&pk_recherche=28881#

https://data.bnf.fr/fr/14961595/constantin_belinsky/

https://www.dominiquebesson.com/fr/affiches-cinema/affichiste-constantin-belinsky

https://www.mauvais-genres.com/fr/content/75-constantin-belinsky-affichiste

https://www.mauvais-genres.com/fr/affiches-francaises/31869-l-homme-de-la-sierra-affiche-de-film-entoil%C3%A9e-60×80-cm-1966-marlon-brando-sidney-j-furie.html?search_query=belinsky&results=60

https://www.mauvais-genres.com/fr/affiches-francaises/29524-vierges-pour-satana-affiche-de-film-120×160-cm-1970-riccardo-salvino-alfio-caltabiano.html?search_query=belinsky&results=60

https://fr.wikipedia.org/wiki/Constantin_Belinsky

http://cinema.encyclopedie.personnalites.bifi.fr/index.php?pk=28881

https://cinedweller.com/movie/sueur-froide-dans-la-nuit-la-critique-du-film/

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Les photographies de cinéma en France (1908-1918)

Par Willa Grefe et Gabriella Choueifaty

Les photographies de cinéma dans les années dix regroupent différents types d’images qui montrent des acteurs et des scènes se déroulant devant une caméra, ainsi que tout ce qui se passe autour et derrière la caméra. On trouve d’abord, la plus commune à l’époque, la photographie de plateau – ou images fixes de productions, qui prend différentes formes : portraits de comédiens, ou reconstitutions et mises en scènes qui ont les mêmes caractéristiques et couleurs que le film lui-même. Ces images ont une fonction précise : annoncer, promouvoir et susciter une appétence pour le produit-film à travers le matériel publicitaire et journalistique, combler les salles ou faire monter le nombre de vues. On trouve ensuite les photographies de tournage, qui cadrent les acteurs entre les prises, les techniciens, la caméra et la machinerie, les coulisses et tout l’hors-champ du film. Ces images ont une fonction différente, elles documentent, informent et témoignent de l’évolution des techniques et des pratiques cinématographiques à travers les âges. N’en demeure que les deux genres tiennent aujourd’hui une place patrimoniale et historique ; et deviennent en rétrospective le témoin d’un savoir-faire de l’époque dont elles sont contemporaines tout en informant sur l’évolution des manières dont les films sont tournés, diffusés et appréhendés. Dans ce qui suit, nous tenterons de poser les jalons de la photographie de cinéma en articulant le passage d’un type à l’autre ; et de montrer, pour conclure, comment elle est une pratique qui peut avoir inspiré les cinémas militants des années 70-80 et leurs manières de faire réflexive, à travers des processus de mise en abyme, de double caméra et de caméra qui se regarde elle- même1


Au début des années dix, le métier de photographe de plateau n’existe pas encore officiellement. Il se forge au courant des années vingt et les premiers crédits qui sont dédiés aux photographes de plateau dans les génériques apparaissent à partir des années trente2. Malgré la richesse des archives de la Cinémathèque et de la fondation Pathé, il y a très peu d’informations sur les débuts de la photographie de cinéma et les photographes de plateau.3 On peut cependant affirmer que la pratique de la photographie de cinéma date du pré-cinéma, car il existe des photographies que Marey avait fait prendre par une tierce caméra dans lequel il montre son dispositif4, nous prouvant que le désir de documenter la mécanique à toujours été présent. 

Dans les archives de la fondation Pathé5, toutes les photographies qui se trouvent dans la catégorie photographie de plateau montrent des images des années dix réalisées par des photographes-operateurs qui, à l’époque, assurent par nature les deux compétences. On peut dire qu’au début, la plupart des opérateurs-caméra réalisent donc eux-mêmes les images des films, passant de la caméra fixe à la caméra en mouvement et la photographie de cinéma se cantonne encore alors à la photographie de plateau. Ce type d’image recouvre le champ localisé du plateau et donc de la scène, c’est-à-dire une photographie qui montre des comédiens en costumes en train de jouer et qui tend à avoir le même rendu que la caméra, ou alors des portraits posés des comédiens ou des réalisateurs. Ces prises de vues sont réalisées avec des chambres photographiques. La grande majorité des tirages sont effectués sans agrandissement, par contact, à partir de plaques de verre négatives. De cette manière, les opérateurs obtiennent des tirages de bien meilleure qualité et plus aptes à figurer dans un organe de presse, que les tirages incertains extrait de photogrammes agrandis à partir de la pellicule cinématographique même. La différence entre les deux est que le tirage photo, plutôt que le photogramme, fait poser les personnages au lieu d’extraire un moment clé. Les photos sont donc plus nettes, les gestes beaucoup plus précis et la mise en scène et la lumière est contrôlée. Ces photographies sont des espèces d’arrêt-sur-image de scènes tournées se trouvant dans le montage du film, elles montrent une action suspendue qui symbolise l’action globale de la scène à travers la gestuelle des comédiens ou la composition. Les personnages sont donc souvent à mi-mouvement et ces images ont une valeur indicative d’index, elles représentent donc des moments clé, des points culminants, ou des « instants privilégiés »6

Les photographies de plateau sont au centre même des stratégies de promotion, de mise en valeur et de médiatisation des films. Elles servent de visuels de références pour la création d’affiches ou de supports publicitaire dans les vitrines de cinéma, elles illustrent les articles et ce sont d’ailleurs les revues qui contribuent à promouvoir la photographie de plateau et apporte une légitimité à cette pratique. Il arrive également que les photographies de plateau soient réutilisées et colorisées pour être commercialisées en tant que carte postale. Elles ont donc également une valeur picturale de produits dérivés qui n’est pas directement liée à la promotion du film mais garde un statut annexe. On peut dire que ces images ont donc une vie propre et indépendantes et sont considérées et valorisées selon leurs aspects artistiques. Ainsi, il est logique d’affirmer que ce sont les injonctions promotionnelles qui ont poussé et contribué au développement de la profession de photographe de plateau et ont donc, par extension, encouragé l’émergence d’une pratique artistique. Le schéma est ici inversé, ce n’est plus l’œuvre d’art qui vient avant et informe la stratégie promotionnelle, mais c’est la tendance contraire et on se met à créer car il faut une stratégie de promotion. Donc, on ne se met plus à vendre parce qu’il faut diffuser un produit filmique fini, mais on se met à créer parce qu’il faut vendre. 

A cette époque, le statut même de réalisateur est encore bancale, et souvent le réalisateur et l’opérateur ne sont qu’une seule et même personne. Ce n’est d’ailleurs qu’une fois que les équipes s’agrandissent, que les décors se développent et que l’équipement technique prend de l’ampleur que l’impulsion de documentation du dispositif apparait. Petit à petit, il s’opère un glissement, de la photographie de plateau vers la photographie de tournage7, et l’opérateur fait un pas en arrière et de la création même du cinéma, fait un spectacle. Il commence à montrer le dispositif lui-même, les coulisses, la caméra, les techniciens au travail etc. On voit apparaitre la machinerie et la caméra cinéma prend place dans le cadre de l’appareil photo. Ces photographies-là ont souvent pour caractéristiques d’établir un cadre à 90 degrés du plateau. Le photographe se place donc en position latérale pour avoir un point de vue privilégié pour observer l’action. Sous cet angle, la profondeur de champ de la caméra cinéma devient l’horizon de la caméra photo, et alors seulement peut-on voir le mouvement se dérouler à notre guise. Le photographe se situe toujours en recul, pour obtenir le cadre le plus large et ainsi le plus d’informations et de sujets. Il cherche à montrer les espaces et les relations entre les différents protagonistes d’un tournage cinéma ainsi que la place de la caméra sur le plateau. Ce retrait permet souvent de rendre l’artifice visible, on voit les limites du décor, les toiles de fond, les coulisses. 

Mais ce glissement entre la photographie de plateau et la photographie de tournage n’est pas bien documenté. A peu près vers les années 30, et donc à peu près vers l’apparition du parlant8, tout l’hors-champ du film commencent à apparaitre. C’est également à ce moment-là qu’il y a une scission entre l’opérateur film et le photographe de plateau ; que le métier se syndicalise, qu’il commence à être crédité et que la photographie de cinéma acquiert un statut patrimonial, suivant l’engouement manifeste pour le cinéma d’avant-guerre, comme un art qui se doit d’être réfléchit, théorisé et historicisé. Alors que la pratique du cinéma se développe et se démocratise lentement, surgit un intérêt grandissant pour la technique et le savoir-faire. La curiosité pour la magie du cinéma pousse les témoins à documenter et la photographie devient sur le plateau de cinéma une pratique réflexive. Ce qui devient visible ce sont les décors, les machines, mais également l’équipe et la collectivité, le travail collaboratif et l’esprit d’équipe9 qui sont au cœur du cinéma. Ces images de tournage sont illustratives et ont une valeur documentaire et informatives car elles montrent l’envers du décor. L’impossible du cinéma devient alors rationnel, visible, explicable. Cette pratique réflexive des procédés cinématographiques développe des techniques de mise en abyme : une caméra qui fait une image d’une caméra qui fait une image, ou le méta-œil du cinéma. 


Pour conclure, la présence de ces images au sein d’organisme de conservations et leurs valeurs d’archives nous permettent de tracer des liens entre l’industrie et ses logiques de distributions capitalistes, et l’émergence d’un art périphérique, sorte de méta-création, « les images sur les images ». Le passage de la photographie de plateau à la photographie de tournage tel que nous l’avons illustré nous permet en ouverture de faire un pont entre ces pratiques primitives de la photographie de cinéma et les manières de filmer et de montrer d’un cinéma militant et réflexif qui émergera bien plus tard, comme par exemple le Groupe Dziga Vertov, avec des films tel que Le vent d’est (Figure 5) ou encore Ici et ailleurs (Figure 6). On peut également étendre la comparaison à des films engagés de manière moins direct mais qui questionnent quand même la place de l’opérateur face au sujet, comme par exemple Jane B par Agnès V où la caméra de Varda apparaît à l’écran en même temps que la comédienne grâce à une mise en scène de miroir et des mouvements de caméra (Figure 7). Ainsi, nous pouvons donc frayer des chemins esthétiques entre le photographe de plateau du début du cinéma qui montre la caméra film, et le cinéaste des années 70-80 qui réfléchit sa position d’opérateur et montre sa caméra au spectateur pour affirmer sa présence et son regard dans un gestus Brechtien. Enfin, cette affirmation qui consiste donc à qualifier les  images des films comme art, fait s’engager la photographie de cinéma dans la lutte de la photographie entière et revient, d’une pierre deux coups, à regarder et reconnaître le cinéma comme un art, qui en enfante d’autres. 

IMAGES ANEXES :
Figure 1 : Photographie de Plateau du film La Grève des Gosses (1908) 

LA GREVE DES GOSSES, Pathé- Frères.
PHOTOGRAPHIE ORIGINALE, 1908. 13 x 18 cm, sous passe-partout.
Tirage argentique d’époque sur cartoline. Participation de Georges Monca.
Production Pathé-Frères / Film n°2577.
Source : Catalogue AuctionArt, Remy Le Fur et Associés, Regards sur le cinéma muet en France, 1900-1929, 

Figure 2 : Photographie de tournage représentant une équipe technique et des acteurs 

1907, 13 x 18 cm. (Acc.). Provenance : cachet de la libraire Le Minotaure au dos.
Source : Catalogue AuctionArt, Remy Le Fur et Associés, Regards sur le cinéma muet en France, 1900-1929 

Figure 3 : Photographie de plateau du film La vengeance de Licinius (1912) 

LA VENGEANCE DE LICINIUS, S.C.A.G.L., 1912.
13 x 18 cm, sous passe-partout.
Deux tirages argentiques d’époque sur cartoline. Film réalisé par Georges Denola. Décor de Vallé. Production S.C.A.G.L / Film n°4813.
Source : Catalogue AuctionArt, Remy Le Fur et Associés, Regards sur le cinéma muet en France, 1900-1929 

Figure 4 : Photographie de tournage du film Le collier de la reine (1929) 

 

[LEKAIN TONY ET CARRE LUCIEN] LE COLLIER DE LA REINE, GAUMONT-FRANCO-FILM- AUBERT (G.F.F.A). 1929. 18 x 18 cm et 12,9 x 17,9 cm.
Deux tirages argentiques d’époque sur papier. Film réalisé par Gaston Ravel
et Tony Lekain, d’après le roman de d’Alexandre Dumas. Décors de Tony Lekain et Lucien Carré.

Figure 5 : L’équipage prépare une comédienne avant le tournage. 

Dziga Vertov, Groupe. Le Vent d’Est (1970), Polifilm

Figure 6 : Des comédiens jouent un texte devant un caméra lorsque Godard narre. 

Jean Luc Godard & Anne-Marie Miéville. Ici et ailleurs (1975), Gaumont 

Figure 7 : La réalisatrice Agnès Varda aperçue dans un miroir derrière son sujet, Jane Birkin. 

Agnès Varda, Jane B. par Agnès V (1988), Ciné-tamaris. 

Références

1 Alors que le directeur de la photographie dresse la limite du cadre, le photographe de plateau fait un pas en arrière et fait du cinéma même un spectacle. Il est important ici de faire une distinction entre le photographe de plateau et la photographie elle-même, car ce qui va nous intéresser dans le texte à venir n’est pas à proprement parlé une profession technique et ses aspects sociologiques, mais bien un geste et une forme comme un type d’image à part entière que nous analyserons d’un point de vue esthétique. 

2 C’est également à ce moment-là que la photographie de plateau acquiert un statut patrimonial, avec un engouement manifeste pour le cinéma d’avant la guerre, comme un art qui se doit d’être réfléchit, théorisé et historicisé. 

3 Galis, Mathilde, La photographie de plateau en France : qu’est-ce que la photographie de plateau aujourd’hui ?, mémoire de fin d’études et de recherche appliquées, dir. Pascal Martin, Ecole Nationale Supérieure Louis Lumière, 2014, 12 p. 

4 Les méta-photographies que Marey prenait des installations optiques expérimentales dont il se servait pour produire ses chronophotographies nous permettent aujourd’hui d’être spectateur non pas d’une œuvre, à savoir les photographies mêmes du vol de l’oiseau par exemple, mais d’une expérience, d’une recherche scientifique et artistique en train de se faire. 

5 Catalogue AuctionArt, Remy Le Fur et Associés, Regards sur le cinéma muet en France, 1900-1929 

6 Deleuze Gilles, L’image-mouvement : Cinéma 1, Les éditions de minuit, 1983, 13 p.
7 Qui aujourd’hui est une tradition de clôture de n’importe quel tournage de film. 

8 Même s’il est impossible de faire un lien direct entre les deux. 

9 D’ailleurs avant d’être rapproché de la littérature ou de la peinture tel qu’il l’est souvent aujourd’hui, le cinéma semble héritier dans ses prémices du théâtre et du cirque ; tel qu’en témoignent les affiches et documents promotionnels des spectacles et des films de cette époque qui sont quasiment identiques. 

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Le Festival de Cannes et les films français à l’international

par Ines Lopez-Torre et Ambre Cabanis 


Festival au rayonnement international le plus important au monde et troisième événement le plus médiatisé, le Festival de Cannes se caractérise par sa rigueur esthétique et sa sélection très large visant à promouvoir des œuvres étrangères et une pluralité de cultures. Créé parallèlement à la Mostra de Venise, les manifestations mettent en exergue une volonté commune de diffuser et de promouvoir le cinéma mais malgré cette notion de partage qui caractérise les événements, ceux-ci se distinguent par leur orientation politique ; le festival de Cannes est suspendu jusqu’à la fin de la guerre en 1946, tandis que la Mostra sert d’outil de propagande au régime fasciste.Il s’agit de questionner la volonté de diversifier les œuvres filmiques françaises destinées à être présentées à l’international lors du festival de Cannes, malgré l’intention originelle de « développer l’art cinématographique sous toutes ses formes » – comme mentionné dans le règlement de la première édition de 1939, interrompue par la déclaration de guerre. 

Dans quelle mesure le festival de Cannes participe-t-il dès son lancement à la promotion de films français et à leur rayonnement international ?

AFFICHES DU FESTIVAL DE CANNES 1946-1972 / Annexe de la thèse de Jennifer de Castro

Dès les premières manifestations, la résolution explicite de reléguer à un rang mineur la production nationale, au profit d’une plus grande exposition des œuvres étrangères, fait écho au développement d’une forme d’élitisme dans la sélection officielle. Malgré l’établissement de nouvelles mesures d’encouragement artistique dans les années 1950, contribuant à la relance de la production française –mise à mal durant la période d’après-guerre –, le festival de Cannes prône une « Qualité française » fondée sur un académisme esthétique rigoureux, invisibilisant les mouvements nés à la même époque et considérés comme triviaux. Tendant à « révéler et […] mettre en valeur des œuvres de qualité en vue de servir l’évolution de l’art cinématographique », comme mentionné dans le premier article du règlement de 1959, le festival établie dès lors une véritable scission entre les œuvres « dignes » de représenter la nation à l’international et celles s’inscrivant dans un registre plus populaire, s’opposant ainsi au fondement même de la manifestation.


  • L’absence de suprématie nationale 

La naissance du festival de Cannes ne peut se départir du contexte politique dans lequel il évolue. Après la suspension du festival pendant la Seconde Guerre mondiale, celui-ci se déroule en pleine période de guerre froide et la sélection des films est donc éminemment politique, au moins jusqu’à l’indépendance du festival en 1972.

Il est intéressant d’observer qu’il n’y a pas de favoritisme pour la production cinématographique française dans l’élection des films projetés. Depuis la première véritable édition du festival de Cannes en 1946, la France n’obtient que la troisième place en ce qui concerne l’attribution du prix suprême avec 10 Palmes d’or à son actif, contre 11 pour l’Italie et 17 pour les Etats-Unis.

L’ on constate ainsi, depuis le lancement du festival de Cannes, le choix délibéré de ne pas privilégier la production cinématographique française. Dans leur article intitulé “Une politique du cinéma ; la sélection française pour Cannes” paru en 2003 dans la revue Protée, Frédéric Gimello-Mesplomb et Loredana Latil soulignent le fait que malgré l’aide financière étatique accordée à la production française et contribuant à sa relance au lendemain de la Seconde Guerre mondiale (« loi temporaire d’aide à l’industrie cinématographique »), celle-ci n’est pas synonyme de sélection.

Paradoxalement, ne pas privilégier les œuvres françaises atteste de l’objectivité du festival. De plus, ce mode de sélection permet d’attirer les productions étrangères et de faire de Cannes et de son festival le véritable lieu du cinéma international. Le Festival, élément incontestable du soft power français, permet le rayonnement de l’art et de la culture depuis la France, et donc de la France elle-même. 

L’absence de suprématie nationale incite à questionner l’exigence de la sélection ; malgré une moindre reconnaissance des films français choisis pour la compétition officielle, l’on constate à l’échelle nationale une véritable volonté de réaffirmer un prestige “à la française” en défavorisant de nombreux cinéastes au profit d’une rigueur classique explicitement prônée.


  • L’élitisme du festival 

Dès sa création, le festival de Cannes prône l’élitisme dans sa sélection officielle. Selon Frédéric Gimello-Mesplomb et Loredana Latil, la sélection d’un film français pour le Festival de Cannes est aujourd’hui et depuis son lancement un gage de qualité. Si les premières éditions du Festival sont avant tout présentées comme des événements mondains durant lequels une grande majorité des films sont primés, l’Etat s’attribue un rôle prépondérant dans la sélection des films à l’échelle nationale, aussi bien dans un contexte politique post-guerre où de nombreux sujets sont jugés inaptes à être traités / que dans le souci de préserver et de faire prospérer un certain académisme esthétique dit de « qualité française » (nommé ainsi en raison de l’esthétique conventionnelle redondante des oeuvres cinématographiques promues par le comité de sélection) dans les années 1950. Une première forme d’élitisme se dessine alors, et la fonction originelle même du festival visant à rendre hommage au 7e art est tacitement reléguée au second plan. Dans le contexte de la guerre froide, une mesure consentant au retrait d’un film en cas « d’offense au sentiment national » [dans le cadre de la préservation des relations culturelles franco-soviétiques] est ajoutée au règlement de la manifestation, favorisant le développement de la censure et privant à onze reprises des oeuvres de reconnaissance dans la décennie. En 1957, et à la suite d’une édition marquée par un record d’exclusion (on en dénombre 6 au total), les organisateurs tendent à rétablir une forme d’équité en se détournant des préoccupations diplomatiques / et suppriment finalement l’article, faisant entrer le Festival dans une nouvelle ère.

Pourtant, entre 1955 et 1960, un décalage s’opère dans le choix des films retenus pour la sélection officielle, légitimant derechef l’évincement d’une part de la production cinématographique cette-fois exclusivement française, / et toujours au profit d’oeuvres censées rendre compte d’une  « qualité française ». Un nombre très restreint d’oeuvres représentent les mouvements esthétiques émergents de l’époque, tels que la « nouvelle vague » (affirmant la primauté du réalisateur sur le scénariste et défendant un cinéma d’auteur, expression d’un regard personnel) ou le « groupe des Trente » (assurant la défense du court métrage – documentaire – français). Cette rupture s’illustre notamment en 1958, lors de la sélection du film Le Beau Serge de Claude Chabrol (NV) ; l’Etat intervient dès lors directement pour s’opposer à cette désignation, et exige au détriment des « modernes » son remplacement par une oeuvre conforme aux codes esthétiques classiques d’après-guerre, L’Eau vive de François Villiers, décision légitimée par la participation d’EDF à la production.

Dès 1959, la notion de « qualité » cinématographique s’inscrit officiellement dans le règlement du festival de Cannes ; son apparition tardive résulte d’une remise en question tactique des institutions culturelles de la Ve République, sous les directives d’André Malraux. Dans leur article, Frédéric Gimello-Mesplomb et Loredana Latil évoquent une « renaissance du messianisme français » s’étant estompé au fil de la décennie sur le plan politique. Une dimension de coopération universelle s’érige alors, fondée sur une volonté de réconciliation culturelle et dans le but de contribuer à l’expansion de la culture française et de son prestige à l’international. Le festival a désormais pour objet de « révéler et de mettre en valeur des œuvres de qualité en vue de servir l’évolution de l’art cinématographique » (article 1). La même année, le décret du 16 juin relatif à l’avance sur recette de l’Etat aux longs métrages énonce la résolution de soutenir des films français de qualité « afin que le génie de la France se retrouve dans le visage que lui donnent ses films ». Cette vision à la fois idéaliste et sélective des films destinés à représenter la nation met en porte-à-faux l’initiative initiale de « développer l’art cinématographique sous toutes ses formes », / tout en établissant en filigrane une rupture entre le cinéma français et étranger. 

De nouvelles restrictions apparaissent dans le règlement établi en 1964 : André Holleaux (directeur du C.N.C.) et Jean Basdevant (directeur des Affaires culturelles au ministère des Affaires étrangères) modifient le nom attribué à la commission de sélection ; ce changement implique une modification organisationnelle excluant de la compétition officielle un grand nombre de films français n’ayant pas reçu d’avance sur recette (suite à la mise en place de l’article 4 sur les statuts de la nouvelle commission), afin de ne promouvoir qu’une infime part de la production cinématographique ayant été préalablement choisis et bénéficiant d’aides particulières. Ces prescriptions mettent en exergue l’absence de neutralité quant aux critères de sélection, et rendent compte une fois de plus de l’uniformisation des choix cannois, notamment au détriment des jeunes cinéastes et des œuvres en phase avec leur temps. Au-delà des qualités inhérentes aux films et à leur dimension esthétique, la sélection érigée en étendard se doit de servir l’image de la culture française et contribuer au lustre du pays organisateur. 

Les années 1980 marquent le début d’un triage intégralement réalisé par la direction générale du festival ; les pays participants perdent leur droit de choisir eux-mêmes les films dignes de les représenter au cours du Festival. Enfin, au cours des années 1990, la politique du « film culturel de prestige » soutenue par Jack Lang renforce, à la manière des critères de sélection des années 1950, l’élitisme manifeste imprégnant les choix de la manifestation. 

Une grande minorité de films / s’inscrivant dans les mouvements artistiques et esthétiques de l’époque / sont mis à l’honneur à Cannes à partir des années 1950 (entre 1960 et 1965, seuls 6 films du mouvement de la NV sont soutenus par la commission de l’Avance, parmi 192 œuvres). Cependant, les mouvements de contestation politique, sociale et culturelle de 1968 / permettent aux cinéastes oubliés de se voir attribuer une nouvelle forme de reconnaissance.  


  • Cannes face à la critique : la création de sélections parallèles 

Face à cet élitisme que prône la sélection officielle, des manifestations parallèles sont créées. La première sélection parallèle voit le jour en 1961: la Semaine de la Critique. L’ambition est de pallier les lacunes de la sélection officielle en proposant, à la différence de celle-ci, des cinéastes peu ou pas connus, qui en sont à leurs débuts/ balbutiements. 

Evidemment, Mai 68 est une année décisive pour le festival : celui-ci est annulé à cause des émeutes qui ont atteint les palais cannois. C’est dès l’année d’après, en 1969 qu’a lieu la première édition de la Quinzaine des Réalisateurs, qui se définit d’abord par le statut de “contre-festival”. Ce projet est majoritairement porté par des cinéastes issus de nouveaux courants tel que la “Nouvelle Vague”, exclus jusque-là de la sélection officielle.  L’objectif est alors de “démocratiser le festival pour qu’il devienne plus indépendant des pouvoirs publics” (Olivier Thévenin)  puisque nous sommes encore à une période où le festival de Cannes n’est pas indépendant de l’Etat et du ministère des affaires culturelles. C’est pour cela que, même si la Quinzaine est d’abord perçue comme une sélection en compétition avec la sélection officielle, elle permet peu à peu l’autonomie du festival. La création de la Quinzaine des réalisateurs insuffle un souffle nouveau, moins immobiliste, ouvert à tous les courants et idées, et destiné à un plus large public. Pierre-Henri Deleau, premier délégué général de l’organisation définit « la Quinzaine » comme la section présentant « des films sans contraintes idéologiques et représentatifs des cinémas du monde ». Un volte-face est opéré dans le choix des films présentés , la “révolte” devient un nouveau thème récurrent et s’oppose à la diplomatie et la prudence caractéristique des années précédentes. La création de « la Quinzaine » ouvre également la voie à la création d’autres sélections parallèles qui sont rassemblées en 1978 pour former « Un Certain Regard » : section qui projette sur le devant de la scène des jeunes réalisateurs, récompensés via la Caméra d’Or.

C’est n’est cependant qu’au terme de la 25ème édition en 1972 que le festival de Cannes acquiert une indépendance et une autonomie quasi totale, notamment sur le choix des films sélectionnés, après 25 de compromis et de luttes contre les influences socio-politiques. 

En plus des sélections parallèles qui remettent en cause l’organisation et le fonctionnement du festival, la création du Marché du film en 1959 a aussi pour objectif de faire rayonner le festival à l’international. Plus grand marché du film au monde, il permet aux professionnels de l’industrie cinématographique de tout horizon de se rencontrer et d’échanger.  C’est alors au sous-sol du Palais des Festival que producteurs, distributeurs, importateurs et exportateurs font affaire. La plateforme commerciale qu’est le Marché du film se fait le miroir de l’enjeu économique que représente le festival. 

La communication engagée par le festival de Cannes est également une manière de promouvoir le cinéma français l’international. L’affiche du festival reste le premier outil communicationnel. Selon les mots de Robert Favre Le Bret, délégué général de 1952 à 1972 : “l’affiche officielle doit mettre en lumière le sujet même du Festival qui est le cinéma, tout en soulignant l’attrait du cadre dans lequel se déroule cette manifestation, c’est à dire Cannes et la séduction méditerranéenne.”

Tout est mis en œuvre pour favoriser la venue de pays étrangers au festival. Leur présence est un atout majeur pour la promotion et le rayonnement du cinéma français dans la mesure où elle participe à la notoriété du festival de Cannes en tant que véritable évènement incontournable du cinéma international. 


  • Conclusion

Le festival sert de tremplin aux œuvres françaises sélectionnées pour atteindre une reconnaissance à l’international. Malgré un nombre de récompenses inférieur à d’autres pays, la production française en compétition s’engage dès le lancement du festival à conserver une rigueur esthétique caractéristique souvent saluée. Ce principe excluant des devants de la scène une large part de films et donnant lieu à une querelle tacite entre anciens et modernes prend fin au cours de la dernière décennie du XXe siècle (sélection de La Haine, de N’oublie pas que tu vas mourir et de La Cité des enfants perdus) ; la tendance au « verrouillage » des sélections / évolue pour tendre à l’éclectisme, et porter sur les nouvelles générations de cinéastes un intérêt nouveau, tout en leur permettant de gagner en visibilité / par le biais de la compétition officielle, des sélections parallèles ou à travers le Marché du film. 

Tout comme l’année 1968  a été un tremplin modernisateur, et la décennie 1970 en est la preuve, le XXIème siècle apporte son lot d’évolutions, sur le plan purement technique mais aussi sur les modes de diffusion du cinéma. On peut alors questionner aujourd’hui le choix de Thierry Frémaux, délégué général du festival de Cannes depuis 2007, de ne toujours pas accepter des films destinés à sortir uniquement sur les plateformes VOD tel que Netflix dans la sélection officielle. En effet, alors même que les Oscars par exemple ne se privent plus de récompenser des productions Netflix, celles-ci n’ont toujours pas leur place à Cannes, du moins en ce qui concerne la Palme d’or, élite de la récompense cannoise. On peut alors y voir, encore une fois, une politique cinéphile élitiste qui affirme que le Festival de Cannes se doit de projeter uniquement des films fait pour le cinéma au sens premier du terme, à savoir des films qui seront diffusés en salle, participant ainsi à l’économie du cinéma. La France se fait ainsi le modèle de protection et de sauvegarde des salles de cinéma. Quoi qu’il en soit, le festival de Cannes ne peut ignorer les évolutions et les transformations liées au contexte politique et social, son histoire est donc intrinsèquement liée à l’Histoire nationale. 


  • Sources : 
  • Castro, Jennifer de. Le Festival de Cannes et la promotion du cinéma (1946-1972) : le 7ème art, un objet culturel protéiforme au service du prestige national. Sorbonne Paris Cité, 7 janvier 2017.  theses.fr, https://www.theses.fr/2017USPCA015
  • Gallinari, Pauline. « L’URSS au festival de Cannes 1946-1958 : un enjeu des relations franco- soviétiques à l’heure de la « guerre froide » », revue 1895, 2007, no 51, p. 22-43
  • Gajan, P. (2014). Aux armes cinéastes ! Godard, Dolan et le festival de Cannes : la querelle des anciens et des modernes. 24 images, (168), p. 44-45.
  • Gimello-Mesplomb, Frédéric, et Loredana Latil. « Une politique du cinéma : la sélection française pour Cannes ». Protée. Revue internationale de théories et de pratiques sémiotiques, vol. 31, no 2, 2003, p. 17.
  • Lecler, Romain. « Nouvelles vagues. Le marché-festival de Cannes ou la fabrique française d’un universel cinématographique », Actes de la recherche en sciences sociales, vol. 206-207, no. 1-2, 2015, pp. 14-33.
  • Paillard, Jérôme. « Le Marché du Film du festival de Cannes, événement majeur de l’industrie cinématographique », Géoéconomie, vol. 58, no. 3, 2011, pp. 77-87.
  • Thévenin, Olivier. « Le Festival de Cannes et la montée du cinéma d’auteur à l’ère de la mondialisation ». Loisir et Société / Society and Leisure, vol. 44, no 1, janvier 2021, p. 3746.
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Diffusion du cinéma militant dans les années 1960- 1970

Par Simon FARGES et Soo Jee HA


Si l’emploi du cinéma à des fins politiques remonte au début du XXème siècle, il faut attendre les années 1960 et ses avancées technologiques et idéologiques pour apporter « une parole libérée de la tutelle du commentaire mais aussi […] de la médiation des responsables politiques ou syndicaux ». Se développe un double changement de paradigme : les groupes qui s’emparent politiquement du cinéma se détachent des organisations politiques traditionnelles, et leurs productions s’attaquent frontalement au circuit classique de l’industrie cinématographique au lieu de rester en marge. Ainsi le « cinéma parallèle » ou « cinéma de propagande » devient, grâce notamment aux Etats généraux du cinéma français de Mai 1968, ce qu’on nomme alors le « cinéma militant ». On retrouve évidemment cette double évolution paradigmatique dans les modes de diffusion des films, où les groupes militants s’engagent dans de nouvelles voies de diffusion. Ainsi il paraît pertinent de se demander : en quoi la communication et la diffusion du cinéma militant répondent-elles à ses exigences politiques et idéologiques ?

Photogramme de Classe de lutte, premier film militant réalisé par les ouvriers du groupe Medvekine. source: site web lskra.fr


  • Une diffusion indépendante et formellement engagée

S’appuyant sur l’engouement de Mai 68 et des Etats généraux, des groupes sont créés tels que le groupe Dynadia affilié au PCF et initié par Mario Marret, ou le groupe Dziga Vertov animé par Jean-Luc Godard. Le mouvement de cinéma militant le plus emblématique reste tout de même les groupes Medvedkine, nommés en hommage au réalisateur soviétique Alexandre Medvedkine, inventeur du ciné-train où le cinéaste monte les images de travailleurs russes pour les diffuser le lendemain à ces mêmes travailleurs. Ces groupes rassemblent des réalisateurs et techniciens s’associant aux ouvriers des régions de Sochaux et de Besançon.

Des revues sont également créées afin de mettre en valeur les films militants de toute origine. La revue Jeune cinéma est créée en 1964, soutenue par la Fédération Jean-Vigo des ciné-clubs de jeunes ; elle s’intéresse notamment aux nouvelles formes cinématographiques. La revue Cinéma 68 émerge au moment de Mai 68. Mais la publication la plus emblématique reste Cinémaction qui paraît en 1978 comme hors-série d’Ecran 78.

Ciném’Action n°1, hors-série de la revue Ecran 78. Source: http://cinemaction-collection.com/

  Alors que la distribution classique de film promeut avant tout l’œuvre cinématographique, voire la vedette qu’elle met en scène, le cinéma militant met en avant l’événement de la projection. Les moments qui précèdent et suivent la projection sont majeurs, en témoigne l’enregistrement d’un débat qui sera la matière du film La Charnière.

Cet événement prime sur la diffusion du film, ce dernier étant parfois un prétexte au regroupement et au débat. Ainsi, la société de production et de distribution Iskra (anciennement Slon), fondée autour d’une initiative de Chris Marker, sert d’interface, de « conseiller technique » et « d’auxiliaire dans le choix des titres en fonction de l’enjeu de la séance prévue ». On peut voir sur l’affiche annonçant la projection d’A bientôt j’espère à Besançon que c’est avant tout une « soirée d’information et d’échange sur la fermeture de l’usine et ses conséquences ». Toutefois, la présence d’un « film » est mise en avant, en témoigne la taille disproportionnée du mot, alors que le titre du film lui-même est seulement encadré. 

  Les modalités de communication sont également différentes. Au lieu de placarder partout en France les mêmes affiches, on distribue des bulletins et tracts. En effet, les diffuseurs deviennent des véritables « acteurs de la distribution »  et de la promotion des séances. Un bulletin produit à Strasbourg en mars-avril 1969 témoigne de la portée locale de cette promotion, car tiré à 150 exemplaires. 

  On a affaire à une diffusion moins institutionnelle, et qui passe souvent par des personnalités fortes telles que Chris Marker ou Mario Marret (PCF), jusqu’à constituer un réseau de diffusion européen et mondial. Parfois, les diffusions dépendent même d’une seule personne : “En juillet 1968, le critique du journal Combat, Henri Chapier, en partance pour les Etats-Unis, emporte avec lui des bobines qui seront montrées sur le campus américain”.

  Le cinéma militant développe également une forme différente, nouvelle, en rupture avec les modèles bourgeois. Cela se répercute sur les affiches, souvent réalisées avec peu de moyens et concernant une seule séance. Une esthétique du “fait-main” et de l’artisanal, à travers des dessins parfois naïfs, ressort de ces instruments de communication, tel que le tract annonçant la diffusion du film Classe de luttes le 13 juin 1969. En accord avec la volonté de s’attaquer au modèle traditionnel de la diffusion cinématographique, on remarque l’absence de « têtes d’affiches » et de stars sur les tracts et bulletins des séances. « Grâce aux projections et aux débats, les travailleurs en viennent à considérer le cinéma autrement que sous l’angle de l’évasion ou du vedettariat ». Au lieu de cela, on représente souvent des mains, afin de mettre en évidence l’aspect manufacturé, artisanal à la fois de ces affiches mais aussi des films. Cette représentation est également idéologique : on montre la main de l’ouvrier et du travailleur, et parfois le poing fermé voire levé de la lutte (notamment sur l’affiche des Etats généraux, également dessiné).


  • Cas d’étude : Loin du Vietnam

Masquée par une caractéristique essentielle, la clandestinité, le cinéma militant fait face à des difficultés financières tout au long de son processus, de la production à la diffusion. Parmi les nombreux films militants, “Loin du Vietnam”, réalisé en 1967 et distribué par Slon, mérite une étude particulière de sa stratégie de diffusion. 

  Loin du Vietnam est réalisé par un collectif de réalisateurs Jean-Luc Godard, Agnès Varda, Chris Marker, Alain Resnais, William Klein, Claude Lelouch et Joris Iven en 1967, afin  de lutter contre la guerre du Vietnam. Ce film fait office de la réflexion à la formalisation de la stratégie de la diffusion chez Slon. Donc la diffusion chez Slon se déploie spécifiquement en deux modes différents : la pré-diffusion et la diffusion aux ciné-clubs. 

La diffusion de Loin du Vietnam s’effectue tout d’abord à l’événement de la projection à Besançon le 18 octobre 1967 dans un cadre de la pré-diffusion. Le film est ainsi proposé en dehors des réseaux de diffusion établis. Cet événement a pour but de rendre hommage aux travailleurs de la Rhodia qui étaient en grève en 1967. Ici, le but de la diffusion ne se réduit pas uniquement à la projection du film. Elle permet également de montrer un geste de solidarité générale, quel que soit le sujet engagé, que ce soit la lutte contre la guerre ou soit la lutte contre les conditions du travail. Donc, la diffusion relève de la nature du cinéma militant elle-même.

On a également un autre type de diffusion effectuée via ciné-club. Après la projection dédiée aux travailleurs de la Rhodia à Besançon, ce film est diffusé de nouveau dans les ciné-clubs. Le bulletin d’information présenté montre que le ciné-club de Metz organise une soirée pour la première diffusion dans cette ville du film Loin du Vietnam en novembre 1968. 

D’après les dires dans la publicité « C’est enfin un film qui n’a coûté que 40 millions d’anciens francs et qui pourra donc être probablement rentabilisé auprès de la fraction loin d’être négligeable du public cinématographique français sensibilisé au problème vietnamien » et « On n’impose rien au spectateur; On lui propose des éléments d’informations. des éléments de réflexion venus d’individualités fort différenciées », on peut concevoir deux remarques : la rentabilisation et l’échange de réflexions entre les spectateurs.

  Ainsi, le ciné-club fonctionne comme un lieu de rencontre des gens engagés dans ce sujet politique et aussi un appui financier en termes de rentabilisation. Ce mode semble favorable en quelque sorte à ne pas perdre le sens et l’effet que le cinéma militant a envisagé, notamment la mobilisation des gens et le débat d’après la projection.

  Ces deux modes de diffusion différents, la diffusion volontaire et la diffusion par la vente, permettent à tout la fois d’achever le but général du cinéma militant, qui est de sensibiliser le public aux sujets politiques du moment, et d’étendre ses productions au public le plus large possible. 

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Motion Pictures News: Étude de la promotion du cinéma américain

par Pauline Vanassche et Floriane Rougeot

 INTRODUCTION: Une revue influente

Motion Picture News fût, de 1913 à 1930, l’un des journaux corporatifs les plus importants aux États-Unis de par son lectorat et ses sujets qui lui confèrent un statut économique et artistique majeur. Il naît de la fusion de deux revues, Exhibitor’s Times et The Motion Picture News dont il garde le nom. Basé à New York City, Motion Picture News étend son activité jusqu’à Chicago et Los Angeles.

L’hebdomadaire veut accompagner les exploitants des salles de cinéma new-yorkaises dans la construction de cette nouvelle profession. Il est, à ses débuts, une tribune pour les indépendants, producteurs… Au fur et à mesure des années, la revue suit le mouvement impulsé par l’industrie cinématographique et s’ouvre à l’ensemble des productions, aussi bien américaines de la côte est ou ouest (avec les studios hollywoodiens) qu’européennes.

La revue mue dans le sillage du cinéma qui se professionnalise, s’organise : il est devenu un art, véritable moyen de communication et d’expression artistique qu’il faut présenter et défendre. C’est ainsi qu’elle soutient les exploitants avec une richesse de contenu unique comme des critiques de films, des conseils de présentation des films ou d’arrangement de salle… Elle montre alors la naissance des studios, les débuts du star système.

Mais malgré les différentes transformations qu’il subit, le but principal de Motion Picture News demeurera le même : la valorisation du métier d’exploitant et la promotion du cinéma américain. Nous allons ainsi nous interroger sur les points suivants : Comment, au travers de la valorisation du métier d’exploitant, la revue corporative Motion Picture News fait-elle la promotion du cinéma américain entre 1913 et 1919 ? Comment se professionnalise et s’organise le métier d’exploitant ? Quelles en sont les évolutions notables ?

Au travers de trois numéros du journal : The Motion Picture News, Vol VIII, n°16 du 25 octobre 1913, Motion Picture News, Vol XVI, n°17 du 27 octobre 1917 et le Motion Picture News, Vol XX, n°18 du 25 octobre 1919, nous chercherons à montrer au travers de l’évolution du métier d’exploitant de salle de cinéma, l’évolution de la valorisation et des stratégies de communication et de promotion du cinéma américain de cette époque.


1913

Depuis 1910, l’industrie cinématographique américaine entre dans une phase de transition qui couvrira une grande partie de la décennie. L’évolution d’un cinéma naissant et expérimental vers une grande industrie organisée basée sur la logique des studios est visible au sein de revues corporatives telles que Motion Picture News. Dans le numéro du 25/10/1913, l’accent est mis dès la couverture sur la valorisation des professions et des techniques cinématographiques. En effet, la couverture fait mention du nom du magazine avec lequel The Motion Picture News a fusionné : Exhibitors Time montrant ainsi clairement le cœur de cible auquel la revue va s’adresser : les exploitants. 1913 est une année très intéressante au niveau de l’exploitation des films puisqu’elle correspond au moment où la ville de New York donne des consignes afin de standardiser les salles de cinéma et les rendre plus respectables qu’auparavant1 . Motion Picture News s’intéresse ici principalement à la ville de New York et aux événements ayant lieu dans les salles new-yorkaises. La revue corporative permet aux exploitants de s’organiser en leur donnant de multiples conseils pour faire la publicité de leur salle et des films qu’ils projettent et en les aidant à faire le choix des films à diffuser au travers des publicités et des critiques de films proposées. Plusieurs rubriques vont avoir ce rôle important d’accompagnement des exploitants en matière de stratégie publicitaire comme par exemple « Appearance and manners » ou encore « Advertising the picture » où les journalistes de la revue donnent leurs avis sur les modes et les techniques de promotion des salles et des films.

La ligne éditoriale de la revue : « Stand for the best interests of the motion picture art and industry »2 ainsi que plusieurs autres petits billets apparaissant dans ce numéro rendent compte du statut de défense et de valorisation de la revue envers les professionnels et plus particulièrement envers les exploitants qui ont besoin de soutien pour faire leur place dans cette industrie naissante. La revue possède donc comme ligne directrice de mettre en lumière les métiers de l’ombre, d’organiser la profession et de promouvoir le cinéma par les stratégies publicitaires attirant le public en salles. Le magazine crée un lien et rassemble une communauté de professionnels pour rendre l’industrie cinématographique plus légitime. Dans son travail de promotion du cinéma à la fois comme art et comme industrie, la revue souligne la parenté entre le cinéma et le théâtre à la fois dans le graphisme de sa couverture (cf illustration 1) et dans certains textes qui présentent souvent les exploitants comme d’anciens gestionnaires de salles de théâtre.

Illustration 1: La couverture du numéro du 25/10/1913 présente une photographie tirée du film « « qui ressemble à une scène de théâtre, encadrée par des bordures de style art déco, voire même dans certains numéros par des masques de dramaturgie. La mention de l’ancien journal Exhibitors Time est également visible.


1917

En quelques années, l’industrie cinématographique s’organise, se professionnalise et s’agrandit. Avec la naissance des studios hollywoodiens en 19153, la demande et la consommation des productions ont énormément augmenté. On le voit notamment aux soixante pages de publicités pour les films à venir qui ouvrent le magazine. Désormais, le cinéma est un divertissement répandu dans les pratiques sociales de nombreuses classes, aussi bien populaires que bourgeoises. La soixantaine de publicités et d’affiches de films ouvrant la revue, nous prouvent cette évolution. Désormais, on met en avant celles et ceux qui font le cinéma : le star system est né4. La promotion du cinéma se base alors sur des visages des acteurs et actrices vedettes, des noms des réalisateurs et des firmes.

Ainsi, suivant ce mouvement, le métier d’exploitant est reconnu comme une véritable profession, indispensable à la vie d’un film et de la pérennité de l’industrie. Nombreux sont les studios qui proposent un système de patronage de salles afin d’assurer une plus large diffusion exclusive de leurs productions hebdomadairement.

Remarquons que la dernière partie de la revue est destinée à la promotion et aspects techniques des outils de la salle de cinéma. Intitulé « Accessory News », ce supplément est une section à part entière, témoignant de la ligne éditoriale corporative et  professionnalisante de la revue

Celle-ci se positionne comme un accompagnant, un consultant et un conseiller auprès des professionnels. Elle propose de nouvelles stratégies de promotions dans des temps incertains et face aux mutations de l’industrie. Désormais, il faut créer une identité propre à sa salle : avec des critiques de films plus spécifiques, comme celles proposées par le journal, plus intrigantes et impactantes. On propose aussi des exemples de décoration de salles, d’organisation, de présentation des films avec des posters. Le ton journalistique est toujours encourageant et se veut aider les exploitants à trouver leur place dans un marché compétitif, en étant toujours à l’affût des méthodes modernes avec des méthodes publicitaires plus ludiques, illustratives et communicatives. (cf illustration 2)

Illustration 2 : Ces deux images tirées du numéro du 27/10/1917 présente des exemples de publicités et de matériel publicitaire utilisés et créés par des exploitants afin de faire la publicité de leur salle et de leur programme. Sur la gauche : publicités des salles de cinéma destinées à la presse. Sur la droite : exemple d’un programme d’une salle de cinéma avec une forme originale en forme de bouteille, dans la rubrique “Your ideas and ours” où des journalistes donnent des avis sur les publicités utilisées par les exploitants.

Illustration 2 : Ces deux images tirées du numéro du 27/10/1917 présente des exemples de publicités et de matériel publicitaire utilisés et créés par des exploitants afin de faire la publicité de leur salle et de leur programme. Sur la gauche : publicités des salles de cinéma destinées à la presse. Sur la droite : exemple d’un programme d’une salle de cinéma avec une forme originale en forme de bouteille, dans la rubrique “Your ideas and ours” où des journalistes donnent des avis sur les publicités utilisées par les exploitants.

Car la menace des combats plane. En effet, les États-Unis entrent en guerre en avril 1917. Très vite est mise en place ce qu’on nomme ici « The WAR TAXE », qui fait augmenter considérablement les impôts et autres taxes5. Afin d’affronter au mieux la situation, la revue utilise dix pages pour apporter soutien, conseils et solution aux exploitants. L’augmentation des prix d’entrée, achat au détail des pellicules, et une vente des billets plus intelligente sont fortement conseillés. En tant que revue corporative, elle se doit d’expliquer et de préparer les distributeurs aux impacts que la guerre aura sur l’industrie et donc leur profession.


1919

Dans le numéro de 1919 choisi pour mesurer l’évolution de Motion Picture News, la revue est touchée par de forts problèmes d’imprimerie dus au contexte d’après-guerre et de redémarrage de l’économie américaine. Dès la page de couverture et dans l’éditorial du numéro, les journalistes s’excusent auprès de leurs lecteurs en les assurant que leurs équipes font tout leur possible pour que la revue continue à être imprimée. C’est dans ce contexte que l’on peut mesurer l’importance que la revue a pris au fil des années pour les exploitants. En effet, l’éditorial partage des extraits de courriers envoyés par les lecteurs où la plupart expriment leur crainte vis-à-vis du risque d’arrêt d’impression de la revue. Le lectorat est représenté dans ces courriers par une majorité d’exploitants et de directeurs de salles de cinéma, ce qui démontre à la fois le caractère indispensable de la revue pour le métier et leur fidélité au magazine. Ces derniers le considèrent comme un ami, un outil incontournable qui leur permet de mener à bien leur affaire (cf illustration 3). Un lien solide s’est donc établi entre la revue et son lectorat exploitant.

 Illustration 3 : Extrait de l’éditorial du numéro du 25/10/1919 où l’on peut lire des passages des courriers des lecteurs envoyés à la revue. Cliquez ici pour lire la traduction.

Dans cette logique, de nombreux articles sont dédiés à des portraits d’exploitants ou de salles de cinéma afin de décortiquer leurs stratégies de promotion du cinéma. Un grand nombre de rubriques déjà présentes en 1917 sur ce sujet sont encore présentes. Une nouvelle rubrique apparaît et se place comme l’aboutissement le plus complet de la volonté de la revue d’accompagner les exploitants dans l’industrie : le Complete Plan Book . Cette section de la revue présente les films à l’affiche en mentionnant à la fois un résumé de l’action, une notice de presse qui agit comme une critique dédiée aux exploitants afin de voir si le film correspondait à son type de spectateurs6 Des suggestions de stratégies publicitaires sont proposées aux exploitants ainsi que des phrases d’accroche tirées du film ou inventées par les journalistes. Tout cela permet donc à l’exploitant de faire une publicité dans l’air du temps afin d’attirer le maximum de spectateurs dans ses salles (cf illustration 4). Les cinémas et les constructions de nouvelles salles sont également mises en avant ce qui montre bien l’évolution fulgurante de l’industrie cinématographique et la consommation de plus en plus importante des films par le public.

Illustration 4 : Extrait de la rubrique The Complete Plan Book contenant les rubriques : The Cast, Press Notice-Story, Suggestions ou encore Catch Lines (phrases d’accroches).

 Plus que conserver son rôle d’accompagnement des exploitants, la revue s’érige désormais comme un outil permettant aux exploitants de s’enrichir. Car l’industrie cinématographique américaine s’impose et assoie sa domination sur le cinéma mondial.

CONCLUSION

Pour conclure, la volonté de l’industrie cinématographique de s’organiser dans un contexte professionnel encore naissant et de s’imposer au fil de la décennie comme une industrie puissante et bien organisée est bien présente dans Motion Picture News. L’étude de la revue de 1913 à 1919 prouve que la presse corporative a joué un rôle extrêmement important dans l’organisation de la profession notamment pour les exploitants. Motion Picture News leur a permis d’assimiler des techniques de promotion et de valorisation spécifiques au cinéma au travers de la publicité. Tout en leur donnant de précieux conseils et en rapprochant la profession au sein d’une même communauté, la revue n’a également cessé de mettre en valeur ces métiers de l’ombre au sein d’une logique de studios toujours plus puissante.

Il pourrait être intéressant de comparer cette revue avec une autre revue corporative  de l’époque telle que Variety. Cette revue créée en 1905 s’intéressait tout d’abord à toutes les formes d’art scéniques du théâtre au music-hall puis au cinéma. Variety possède de nombreux points communs avec Motion Picture News comme la diffusion des actualités de l’industrie, l’index et les critiques des films ou encore la dimension de légitimation du cinéma par rapport à d’autres arts, néanmoins elle ne possède pas ou dans une moindre mesure la dimension d’accompagnement professionnel de l’exploitant, spécifique à Motion Picture News.

Le rôle joué par les revues corporatives dans l’établissement de la profession et de l’industrie cinématographique n’est donc pas négligeable et se remarque au sein de beaucoup d’autres revues de ce type comme en France par exemple.


1En effet, les salles de cinéma avaient la réputation au début des années 1910 d’être des lieux peu recommandables voire dangereux à cause du surnombre de spectateurs et les risques d’incendie. Cf : Nowell-Smith, G; (Ed.). (1996). The Oxford History of World Cinema. Transitional Cinema, R. Pearson. P. 48-69
2Traduction : “Représenter les meilleurs intérêts de l’art et de l’industrie du cinéma”.
3Yannick Dehée, “Hollywood : les dessus de l’usine à rêves”, 2010
4C’est le producteur indépendant Carl Laemmle qui, en 1911, aurait «inventé» le star system,qui sera repris et popularisé par les grands studios (Jean-Pierre Esquenazi, du Star system au people, 2009)
5The History of the U.S. Federal Tax System

BIBLIOGRAPHIE:

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Crédits:

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